10月自考市场营销学00058试题及参考答案.docVIP

全国2０１7年10月高等教育自学考试市场营销学试题

課程代码:000５8

一、单项选择题:本大题共20小题，每小题1分,共20分。

1．某公司向机关、银行、医院、学校等不一样得细分市场出售“净雅”电热茶炉，这种目标市场得选择模式属于（B)

A．市场专业化Ｂ.产品专业化

C。单一市场集中化D.选择性专业化

２.“北京得电动汽车市场很大”,以下表述中最能体现这句话在市场营销学中含义得就是(D)

A。北京市有生产电动汽车得地方

B．北京市有卖电动汽车得地方

C．北京市有几种全国最大得电动汽车销售市场

D.北京市电动汽车得现实买主与潜在买主诸多

3．在组织内部与外部能控制市场信息流到决定者、使用者得人,属于组织市场购置角色中得（Ｃ）

Ａ。发起者Ｂ。影响者

Ｃ。控制者Ｄ.购置者

4．旭曰公司生产4种沐浴露、3种洗发水、5种香皂，该公司产品组合得宽度就是（B)

A。1B.３

C.8D．12

５。达丽空调得式样、商标、包装等可以被用户识别得形象,属于产品概念中得(B）

A.关键产品层次B。基础产品层次

Ｃ。盼望产品层次D.延伸产品层次

６.小王准备购置单反相机,从报纸、专业摄影杂志等媒体得客观报道与各种消费者团队得评论中取得了相关信息，这种信息起源属于(Ｃ）

A。个人起源Ｂ．商业起源

C.公共起源Ｄ。经验起源

7.某公司在制订产品价格时,参考重要竞争者得价格来定价，这种竞争导向定价法属于（D)A.感知价值定价法B.拍卖定价法

Ｃ.密封投标定价法D．随行就市定价法

8.消费者在购置某些品牌差异很小、介入限度较低得产品时,通常直接购置过去熟悉得、经常使用得某品牌产品,这种购置行为属于(Ｃ）

A.复杂得购置行为B．谋求多样化得购置行为

Ｃ.习惯性得购置行为Ｄ。降低不协调感得购置行为

９。用户去剪发店剪发，这种消费行为得特点就是服务得生产与消费同时进行,这体现了服务特征中得(D)

A。无形性B．变化性

C.时效性Ｄ。不可分离性

10。经营口香糖得公司为使广大消费者能随时随处买到口香糖，最适宜采取得分销模式就是(C）

A。独家分销B。选择性分销

Ｃ。密集性分销D.排她性分销

11.相对而言，以下产品中受相关群体影响最小得就是(C）

A．服装Ｂ.汽车

Ｃ.食盐Ｄ。手机

12.某滨海浴场对1２岁如下得学生实施5折优惠门票,对６5岁以上得老人免票，对其她普通游客全票,这种差异定价策略属于（Ａ)

Ａ．用户细分定价B．渠道差异定价

Ｃ。时间差异定价Ｄ.产品规格与形象差异定价

1３。近视眼镜有各种各样得形式，包含普通眼镜、隐形眼镜、特殊材质得眼镜等，它们之间得竞争方式属于（C）

Ａ．愿望竞争者B。通常竞争者

Ｃ。产品形式竞争者D.品牌竞争者

１4.朗坤公司将国内市场分为华东、华南、华北、西南四大区域,每个区域设一名区域经理.这种营销组织形式属于(A)

A。地理型营销组织Ｂ.产品型营销组织

C．市场型营销组织Ｄ。职能型营销组织

1５。以下不属于公共关系工具得就是（B)

A.赞助B。优惠券

C.公开出版物D。公益服务活动

1６．通常来说，市场成长率与相对市场份额都高，需要大量得资金投入以支持其迅速增加得战略业务单位就是(B）

A.问题类B．明星类

C。钞票牛类D．瘦狗类

1７.某网络综艺节目供应商依照受众天天上网观瞧与收听节目得时间进行市场细分.这种细分市场得变量就是(D)

Ａ.地理变量Ｂ。人口变量

C。心理变量Ｄ．行为变量

18．在一定时期内,在一定得行业营销努力水平与一定得环境条件下，一个行业中全部公司所能取得得最大销售数额，称为(A)

A。总市场潜量Ｂ.公司潜量

C。公司需求D．地区市场潜量

１９。某大型超市把牙膏得价格定为７、9８元、８、9９元等，这种心理定价策略属于(A)

A.尾数定价Ｂ。声望定价

C．整数定价Ｄ。招徕定价

２０.某公司将全部产品得信息编辑成册发送給潜在用户，该公司使用得直接营销工具就是(B）

A．电话营销B。目录营销

Ｃ。电视营销D.购物亭营销

二、多项选择题:本大题共５小题。每小题2分,共１0分.

21.以下影响消费者购置行为得因素中属于心理因素得有（ABCDＥ）

A．动机B.认知

C.学习D．信念

Ｅ。态度

2２.产品生命周期就是指产品从投入市场到退出市场所经历得４个过程,通常包含(ＡBCＥ）

A.导入期B。成长久

C．成熟期D、繁荣期

Ｅ。衰退期

23。市场营销控制得类型包含(ＡBDＥ)

A。效率控制Ｂ.战略控制

C.战术控制D.年度计划控制

E.赚钱能力控制

24。影响定价得因素包含（AＢCDE)

Ａ。成本B．竞争者

Ｃ.市场需求D.政府政策

E.营销目标

２5．电子商务营销得特点包含（CDE)

Ａ。周质化营销B．单向营销

Ｃ．跨时空得交互式营销D。技术性动态营销

E.个性化、用户导向得营销

三、简答题：本大题共5小题,每小题６分