联想广告策划方案.pptxVIP

第一章联想广告策划方案概述第二章联想品牌市场分析第三章广告策略与渠道选择第四章广告创意与执行第五章预算与时间表第六章项目总结与展望

01第一章联想广告策划方案概述

第1页联想广告策划方案概述在当前全球PC市场的激烈竞争中，联想作为第三大品牌，面临着来自苹果和戴尔的巨大挑战。根据IDC的数据，联想在北美市场的占有率为18.7%，而苹果则高达28.3%。这一差距不仅反映了品牌形象的差异，也揭示了广告策划在提升市场份额中的重要性。为了在激烈的市场竞争中脱颖而出，联想需要通过精准的广告策划提升品牌形象和市场份额。本方案的目标是通过多渠道广告投放，提升联想在年轻消费者中的认知度，具体目标是在15%的年轻用户中提升品牌偏好度。这一目标的实现不仅需要创新的广告创意，还需要对目标市场的深入分析和精准定位。通过引入年轻化的广告元素，结合联想产品的性能优势，我们可以有效地吸引年轻消费者的注意，从而提升品牌形象和市场份额。

第2页联想品牌现状分析市场数据全球PC市场份额分析用户画像年轻用户与高端用户对比

第3页广告策略框架多渠道整合数字广告与线下活动的结合目标人群细分学生群体与职场人士的需求差异

第4页预算与时间规划预算分配数字广告：60%（300万元）线下活动：25%（125万元）内容营销：15%（75万元）时间节点第一阶段（1-3月）：市场调研和策略制定第二阶段（4-6月）：广告投放和效果监测第三阶段（7-9月）：数据分析与优化调整

02第二章联想品牌市场分析

第5页市场竞争格局在当前PC市场的竞争中，联想主要面临苹果、戴尔、华硕和宏碁等品牌的挑战。苹果作为高端市场的领导者，品牌溢价能力强，其产品在北美高端市场的定价溢价高达30%，而联想的溢价仅为10%。戴尔在中端市场份额稳定，客户忠诚度高，而华硕和宏碁则在性价比方面有显著优势，但在高端市场表现较弱。为了应对这一竞争格局，联想需要通过精准的广告策划提升品牌形象和市场份额。

第6页用户需求分析年轻用户（18-35岁）购买动机和使用场景职场人士（35-50岁）购买动机和使用场景

第7页SWOT分析优势（Strengths）产品线和全球供应链优势劣势（Weaknesses）品牌形象和高端市场竞争力机会（Opportunities）新兴市场和产品创新机会威胁（Threats）竞争对手的营销策略和全球芯片短缺

第8页市场机会点新兴市场印度和东南亚市场：年轻用户比例高，价格敏感拉美市场：经济复苏，PC需求增长产品创新机会元宇宙设备：VR/AR设备，联想可推出自有品牌AI办公套件：结合联想PC，推出智能办公解决方案

03第三章广告策略与渠道选择

第9页广告策略核心本广告策略的核心主题为‘联想，让未来触手可及’，旨在通过精准的目标人群定位和创新的广告创意，提升品牌形象和市场份额。策略目标包括提升品牌在年轻消费者中的认知度，强化联想在性能和性价比方面的形象，以及促进线上和线下销售转化。通过多渠道整合广告投放，结合社交媒体、搜索引擎和线下活动，联想可以更有效地触达目标用户，提升品牌影响力。

第10页数字广告渠道选择社交媒体广告Instagram和TikTok的广告投放搜索引擎广告GoogleAds和百度的关键词竞价

第11页线下广告渠道科技展会CES和MWC的展会推广校园推广高校合作和优惠活动

第12页内容营销策略KOL合作与科技评测博主合作，制作产品评测视频与生活方式博主合作，推出‘联想生活’系列内容用户生成内容（UGC）发起#联想生活#话题，鼓励用户分享使用联想产品的体验举办摄影比赛，奖品为联想最新产品

04第四章广告创意与执行

第13页广告创意方向广告创意方向包括‘未来办公，从联想开始’和‘创意无界，联想同行’两个主题。‘未来办公，从联想开始’突出联想PC的商务功能和性能，适合职场人士使用；‘创意无界，联想同行’强调联想设备的创意性能，适合创意工作者。视觉风格上，采用简洁科技风和年轻活力风，以吸引不同年龄段的消费者。简洁科技风突出产品的高科技感，而年轻活力风则更符合年轻消费者的审美。

第14页数字广告创意Instagram广告15秒短视频展示联想PC的应用场景TikTok广告挑战赛形式鼓励用户使用联想设备拍摄创意视频

第15页线下广告创意CES展会互动体验区和产品演示校园推广新品发布会和招聘活动

第16页预热与推广预热活动发布悬念海报，引发用户好奇与科技媒体合作，发布产品评测文章推广策略广告投放后持续监测点击率和转化率，及时调整投放策略利用用户反馈，优化广告创意和内容

05第五章预算与时间表

第17页预算分配详情预算分配包括数字广告、线下活动和内容营销三个部分。数字广告预算为300万元，占总预算的60%，主要用于社交媒体和搜索引擎广告投放。线下活动预