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2025年学历类自考专业(营销)市场营销学-市场营销策划参考题库含答案解析

一、单项选择题

下列各题只有一个正确答案，请选出最恰当的选项（共30题）

1、市场调研的核心目的是什么？

A.制定产品开发计划

B.了解市场需求和消费者行为

C.优化现有渠道布局

D.提升企业知名度

2、目标市场选择通常遵循的步骤是？

A.细分市场→评估→选择→进入

B.评估→细分市场→进入→选择

C.选择→进入→评估→细分市场

D.进入→选择→细分市场→评估

3、市场营销策划中，4P理论中的定位属于以下哪个要素？

A.产品策略

B.价格策略

C.渠道策略

D.促销策略

4、品牌核心价值的主要作用是？

A.降低产品成本

B.传递品牌理念与差异化

C.提高短期销售额

D.增加广告投放量

5、心理定价策略中，9.9元定价属于哪种类型？

A.整数定价

B.尾数定价

C.分段定价

D.捆绑定价

6、推广渠道选择的主要依据是？

A.企业预算规模

B.目标客户接触习惯

C.竞争对手渠道分布

D.员工个人偏好

7、客户关系管理（CRM）的核心目标是？

A.提高单次交易金额

B.建立长期客户价值

C.增加客户投诉率

D.减少客户服务成本

8、策划效果评估阶段最关键的数据是？

A.宣传声量

B.销售额增长

C.数据分析报告

D.客户满意度

9、市场营销策划流程中，第一步应确定什么？

A.执行团队分工

B.策划目标与预算

C.市场环境分析

D.竞品策略研究

10、活动执行阶段最需优先保障的是？

A.创意设计

B.资源整合与协调

C.现场布置效果

D.紧急预案完善

11、在市场营销策划的市场调研阶段，最适用于收集大量消费者行为数据的常用方法是？

A.焦点小组讨论

B.问卷调查

C.实验法

D.案头研究

12、SWOT分析中，用于评估企业内部资源与优势的核心工具是？

A.PESTEL模型

B.波特五力模型

C.SWOT矩阵

D.波士顿矩阵

13、市场营销组合4P策略中，直接关联产品定价决策的要素是？

A.Product产品

B.Price价格

C.Place渠道

D.Promotion促销

14、品牌定位中，强调差异化竞争优势的核心原则是？

A.同质化策略

B.USP（独特的销售主张）

C.品牌延伸

D.跨界合作

15、整合营销传播（IMC）中，覆盖最广的传播渠道是？

A.传统广告

B.社交媒体

C.KOL营销

D.贴片广告

16、客户关系管理（CRM）中，用于分析客户价值的关键指标是？

A.客户数量

B.LTV（客户终身价值）

C.留存率

D.复购频次

17、营销策划书的核心章节中，评估执行效果的关键模块是？

A.市场分析

B.策划方案

C.预算与风险评估

D.执行计划

18、制定营销预算时，通常建议将总预算的40%-50%分配给？

A.线上推广

B.线下活动

C.品牌建设

D.市场调研

19、评估营销活动效果时，最直接的量化指标是？

A.品牌知名度

B.销售额增长率

C.客户满意度

D.社交媒体互动量

20、应对市场突发风险的常见策略是？

A.提前制定应急预案

B.增加预算浮动空间

C.立即终止活动

D.转移目标群体

21、在市场营销策划中，市场调研方法主要分为定量和定性两类，以下属于定量研究方法的是？

A.消费者深度访谈

B.问卷调查

C.焦点小组讨论

D.实验室观察

22、4P理论中，不属于核心要素的是？

A.产品

B.价格

C.品牌管理

D.渠道

23、消费者决策过程中，最关键的阶段是？

A.问题识别

B.信息搜索

C.评估选择

D.购买行为

24、品牌定位策略中，独特的销售主张（USP）应强调？

A.品牌历史

B.消费者情感共鸣

C.竞争对手对比

D.产品技术参数

25、制定营销预算时，应优先考虑的因素是？

A.团队规模

B.目标市场容量

C.竞争对手预算

D.历史支出数据

26、危机公关的黄金处理原则是？

A.拖延回应

B.公众透明化沟通

C.全员推卸责任

D.转移舆论焦点

27、数字化营销中，最精准的用户画像数据来源是？

A.社交媒体点赞

B.在线购物记录

C.线下活动签到

D.朋友圈分享

28、市场细分的标准中，最核心的是？

A.地理区域

B.消费者需求差异

C.企业资源匹配度

D.政策法规限制

29、价格弹性系数大于1时，说明产品需求？

A.完全弹性

B.弹性不足

C.需求富有弹性

D.需求刚性

30、整合营销传播（IMC）的核心目标是？

A.降低广告成本

B.统一品牌信息

C.增加短期销量

D.扩大市场份额

二、多项选