2025年母婴品牌五年用户画像报告.docx

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一、报告背景与意义

1.1母婴行业发展现状

近年来，我国母婴行业在政策红利、消费升级与人口结构变化的多重驱动下，呈现出规模扩张与结构深化的双重特征。随着三孩政策的全面放开及配套支持措施的逐步落地，新生儿数量虽短期波动，但长期来看，母婴市场的潜在用户基数仍保持稳定增长。据行业数据显示，2023年我国母婴市场规模已突破3.5万亿元，预计2025年将逼近4.2万亿元，年复合增长率维持在8%以上。这一增长不仅源于新生儿的基本需求，更叠加了消费升级背景下，家庭对母婴产品品质、安全性与体验感的极致追求。从品类维度看，母婴市场已从传统的奶粉、纸尿裤等刚需