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2025年学历类自考专业(营销)市场营销学-消费经济学参考题库含答案解析

一、单项选择题

下列各题只有一个正确答案，请选出最恰当的选项（共30题）

1、消费者行为理论中，刺激-反应模型由哪位学者提出？

A.菲利普·科特勒

B.伯尼丝

C.霍华德-谢思

D.艾略特

2、需求价格弹性系数为0.8时，说明商品属于哪种弹性类型？

A.完全弹性

B.缺乏弹性

C.单位弹性

D.完全无弹性

3、市场细分的核心维度中，哪项属于行为细分？

A.地理因素

B.人口统计

C.消费者行为

D.心理因素

4、下列哪种策略适用于差异化定价？

A.统一价格

B.分段定价

C.价值定价

D.渗透定价

5、品牌资产的核心构成要素不包括？

A.品牌知名度

B.品牌联想

C.品牌忠诚度

D.品牌溢价能力

6、消费者决策过程中，评估阶段的主要任务是？

A.问题识别

B.方案评估

C.购买决策

D.后购行为

7、定量市场调研方法最适用于？

A.深度访谈

B.统计数据分析

C.消费者日记法

D.焦点小组

8、消费升级趋势中，哪项属于体验式消费特征？

A.标准化产品

B.数字化服务

C.情感价值创造

D.规模化生产

9、渠道冲突最常见于？

A.经销商与顾客

B.经销商与品牌商

C.经销商内部

D.顾客与品牌商

10、客户关系管理（CRM）的核心目标是？

A.提高市场份额

B.降低运营成本

C.增强客户生命周期价值

D.简化财务流程

11、在需求弹性分析中，若某商品价格下降100%，需求量增加80%，其需求弹性绝对值约为多少？

A.0.8

B.1.25

C.0.6

D.2

12、消费心理学中，消费者对价格敏感的主要影响因素是？

A.收入水平

B.产品必要性

C.品牌忠诚度

D.促销活动力度

13、市场细分的关键步骤是？

A.数据收集

B.目标市场选择

C.细分标准制定

D.市场定位

14、某企业采用渗透定价策略，主要基于哪种市场特征？

A.竞争激烈

B.产品同质化

C.消费者价格弹性低

D.品牌知名度高

15、品牌资产的核心要素不包括？

A.品牌忠诚度

B.品牌联想

C.消费者认知

D.市场份额

16、广告效果评估中，品牌知名度属于？

A.短期效果

B.中期效果

C.长期效果

D.无效评估

17、消费者决策过程中，问题识别属于哪个阶段？

A.需求识别

B.信息搜索

C.问题识别

D.评估选择

18、需求价格弹性系数为-1.5时，价格下降10%将导致需求量？

A.增加15%

B.减少15%

C.增加10%

D.减少10%

19、消费升级趋势下，企业应重点关注的消费群体是？

A.低收入群体

B.中高收入群体

C.银发群体

D.学生群体

20、促销组合策略中，推式策略主要适用于？

A.渗透定价

B.渐进式定价

C.推广期促销

D.季节性促销

21、基数效用论的核心观点是

A.消费者能准确量化满足程度

B.效用具有可加性

C.消费者偏好可排序

D.需求与价格呈反向变动

A.效用可加性

B.消费者均衡条件

C.市场失灵表现

D.需求规律

22、消费者行为理论中，需求层次理论由哪位心理学家提出？

A.马斯洛

B.弗洛伊德

C.行为主义学派

D.认知学派

23、市场细分的关键维度不包括以下哪项？

A.地理因素

B.人口统计因素

C.心理因素

D.技术因素

A.地理因素

B.人口统计因素

C.心理因素

D.技术因素

24、消费心理学中，消费者对产品的认知过程不包括？

A.注意

B.评价

C.情感

D.信仰

A.注意

B.评价

C.情感

D.信仰

25、价格弹性系数为1.5时，说明商品需求？

A.完全富有弹性

B.缺乏弹性

C.单位弹性

D.弹性不足

A.完全富有弹性

B.缺乏弹性

C.单位弹性

D.弹性不足

26、消费升级的核心驱动因素是？

A.收入水平提高

B.消费者偏好变化

C.市场竞争加剧

D.政策支持

A.收入水平提高

B.消费者偏好变化

C.市场竞争加剧

D.政策支持

27、4P营销组合理论中，P4代表？

A.产品

B.价格

C.渠道

D.促销

A.产品

B.价格

C.渠道

D.促销

28、消费者决策阶段中，最终阶段是？

A.问题识别

B.购买决策

C.购后行为

D.信息收集

A.问题识别

B.购买决策

C.购后行为

D.信息收集

29、消费信贷对市场的主要作用是？

A.