2025年瑜伽行业十年品牌建设：口碑营销与社群运营报告.docx

2025年瑜伽行业十年品牌建设：口碑营销与社群运营报告

一、项目概述

1.1项目背景

近年来，随着我国经济水平的持续提升和居民健康意识的全面觉醒，瑜伽已从过去的小众运动逐渐发展为覆盖全年龄段的全民健康生活方式。据行业数据显示，我国瑜伽市场规模从2015年的200亿元增长至2023年的800亿元，年复合增长率保持在18%以上，预计2025年将突破1200亿元。这一增长背后，是中产阶级规模扩大、消费升级以及“健康中国”战略推进的多重驱动——当人们不再满足于基础的身体健康需求，转而追求身心合一的生活状态时，瑜伽所蕴含的“身体锻炼+心灵疗愈”双重属性恰好契合了这一趋势。然而，与市场规模的快速扩张形