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2026年数据指标分析师笔试题及答案

一、单选题（共5题，每题2分，共10分）

1.在电商行业，衡量用户活跃度的核心指标是？

A.客单价

B.新增用户数

C.DAU（日活跃用户数）

D.用户留存率

2.某电商平台A/B测试新推荐算法，实验组转化率为5%，对照组为4%，提升幅度为25%，该算法的统计显著性水平应至少达到？

A.90%

B.95%

C.99%

D.99.5%

3.在用户行为分析中，“留存率”通常指的是？

A.新用户次日留存

B.老用户次日留存

C.30天留存率

D.以上都是

4.某游戏公司发现玩家在某个关卡流失率骤增，应优先分析哪个维度的数据？

A.用户属性

B.游戏进度分布

C.操作路径

D.设备类型

5.在移动APP数据分析中，“留存曲线”主要用于观察？

A.用户付费行为

B.用户活跃趋势

C.用户流失原因

D.广告效果

二、多选题（共5题，每题3分，共15分）

6.以下哪些属于电商行业的关键漏斗指标？

A.流量曝光量

B.点击率（CTR）

C.转化率

D.客单价

E.复购率

7.在用户画像分析中，常用的维度包括？

A.人口统计学特征（年龄、性别等）

B.行为特征（浏览、购买等）

C.心理特征（兴趣、价值观等）

D.地域分布

E.设备类型

8.某社交APP进行用户分层运营，以下哪些属于典型分层依据？

A.活跃度（高频/中频/低频）

B.付费能力（高/中/低）

C.用户生命周期

D.社交关系深度

E.使用时段

9.在数据分析报告中，常见的可视化图表类型包括？

A.折线图

B.柱状图

C.饼图

D.散点图

E.热力图

10.在处理用户行为数据时，以下哪些属于异常值处理方法？

A.箱线图过滤

B.标准差法

C.对数转换

D.线性回归修正

E.分位数法

三、简答题（共5题，每题4分，共20分）

11.简述“归因分析”在电商推荐系统中的意义。

要求：结合实际场景说明归因分析的作用。

12.某游戏新功能上线后，次日留存率下降20%，简述可能的原因及分析方向。

要求：列举至少3个可能原因。

13.解释“漏斗分析”的核心逻辑，并举例说明其在电商场景中的应用。

要求：说明漏斗的分解步骤。

14.在用户分群中，如何定义“高价值用户”？请列举至少3个衡量指标。

要求：结合行业特点。

15.简述“数据偏差”的主要来源，并说明如何通过数据清洗降低偏差。

要求：说明至少2种偏差类型。

四、计算题（共2题，每题6分，共12分）

16.某APP用户数据如下：

-总用户数：10万

-次日留存：30%

-7日留存：20%

-30日留存：15%

计算留存率衰减系数（DR），并解释其含义。

17.某电商A/B测试活动数据：

-实验组：1000人，转化率5%

-对照组：1000人，转化率4%

计算两组的转化率提升量及提升幅度，并说明是否具有统计显著性（假设p值=0.05）。

五、综合分析题（共3题，每题8分，共24分）

18.某社交APP用户行为数据如下：

-用户平均每天打开APP次数：2次

-平均使用时长：15分钟/次

-30%用户为高频用户（每天打开≥3次）

请分析该APP的留存问题，并提出至少2个优化建议。

19.某电商平台的商品点击数据：

-总曝光量：100万

-点击量：5万

-转化量：500

分析流量获取及转化效率，并指出可能存在的问题。

20.某游戏公司发现新用户在首日会玩某个关卡后流失率显著增加，请设计一个分析方案，说明分析步骤和关键指标。

要求：结合用户行为路径和游戏设计。

答案及解析

一、单选题答案

1.C

解析：电商行业核心活跃指标是DAU，反映当日用户参与度。客单价衡量消费能力，新增用户数反映增长，留存率属于用户粘性指标。

2.B

解析：转化率提升25%（从4%到5%），需至少95%置信水平验证，否则可能是偶然波动。

3.D

解析：留存率涵盖次日、7日、30日等维度，综合反映用户粘性。

4.C

解析：流失问题需分析用户操作路径，如按钮点击、任务卡点等，直接定位问题点。

5.B

解析：留存曲线观察用户活跃趋势随时间变化，反映产品生命周期。

二、多选题答案

6.A,B,C,E

解析：漏斗指标包括曝光→点击→转化→复购，客单价属于交易指标。

7.A,B,C,D,E

解析：用户画像需结合人口、行为、心理、地域、设备等多维度。

8.A,B,C,D

解析：分层依据需结合运营目标（如活跃、付费、社交关系）。

9.A,B,C,D,E

解析：常见图表包括趋势（折线）、分类（柱状）、占比（饼图）、散点及热力