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家居体验馆行业分析报告

一、家居体验馆行业分析报告

1.1行业概述

1.1.1行业定义与发展历程

家居体验馆是指集产品展示、互动体验、销售服务于一体的新型家居零售模式，通过模拟真实家居场景，让消费者沉浸式体验家居产品。该模式起源于欧美国家，2000年后逐渐进入中国市场。2010-2020年间，随着消费升级和线上家居平台兴起，家居体验馆数量年均增长15%，2021年后受房地产调控和疫情影响增速放缓至8%。目前国内头部体验馆品牌覆盖率达12%，年营收规模突破百亿，但区域分布不均，华东地区占比近40%。

1.1.2主要商业模式

家居体验馆主要采用体验+零售的混合模式，具体可分为三类：品牌自营型