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流量明星代言对品牌资产的多维度影响与策略研究

一、引言

1.1研究背景

在当今竞争激烈的市场环境中，品牌资产已成为企业获取竞争优势和实现可持续发展的关键因素。品牌资产是一种与品牌、品牌名称和标志相联系，能够增加或减少企业所销售产品或服务价值的一系列资产与负债，它涵盖了品牌知名度、品牌联想、感知质量、品牌忠诚度等多个维度，深刻影响着消费者的购买决策和企业的市场表现。

随着市场竞争的日益激烈，企业纷纷寻求各种有效的营销策略来提升品牌资产。其中，邀请明星代言成为一种被广泛采用的营销手段。而在明星代言的范畴中，流量明星凭借其庞大的粉丝基础、超高的人气热度以及强大的话题制造能力，在品牌代言领域占据了重