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2025年学历类自考专业(营销)市场调查与预测-市场营销策划参考题库含答案解析

一、单项选择题

下列各题只有一个正确答案，请选出最恰当的选项（共30题）

1、在市场营销策划中，用于收集大量消费者行为数据的主要方法是？

A.焦点小组讨论

B.问卷调查

C.深度访谈

D.实验室观察

2、时间序列预测模型最适合用于哪种市场趋势分析？

A.因果关系明确的变量预测

B.历史数据规律明显的趋势预测

C.消费者主观态度评估

D.竞争对手动态监测

3、市场营销策划中，SWOT分析的核心目的是？

A.制定具体推广活动方案

B.明确企业内外部资源与威胁

C.确定目标客户群体

D.优化产品定价策略

4、4P理论中，与消费者购买频率直接相关的是？

A.产品功能设计

B.渠道覆盖密度

C.价格敏感度

D.品牌形象传播

5、消费者行为研究中的“计划行为理论”强调的核心变量是？

A.风险感知与主观规范

B.感知价值与态度

C.社会阶层与教育水平

D.促销力度与广告投放

6、市场细分中，按地理区域划分的子市场主要考虑哪些因素？

A.消费者收入水平与教育程度

B.气候条件与基础设施

C.偏好与价值观差异

D.行业竞争格局与政策法规

7、品牌定位策略中，“差异化定位”的核心是？

A.突出产品独特功能

B.强调与竞品价格差距

C.利用消费者认知惯性

D.绑定第三方权威背书

8、策划方案预算分配中，通常占比最高的部分是？

A.市场调研费用

B.推广活动执行

C.数据分析软件采购

D.法律咨询费用

9、消费者决策过程中，“确认阶段”的主要任务是？

A.评估产品功能匹配度

B.比较竞品价格与渠道

C.确认购买后的满意度

D.制定后续复购计划

10、营销策划效果评估中，“ROI计算”主要用于衡量？

A.客户满意度与品牌认知度

B.广告曝光量与用户互动率

C.营销投入与收益比值

D.市场份额与竞品对比

11、市场调查中，能够快速获取大量消费者行为数据的主要方法是？

A.深度访谈

B.问卷调查

C.焦点小组讨论

D.实地观察

12、预测市场趋势时，时间序列分析最适用于哪种情况？

A.多变量关联分析

B.季节性波动预测

C.消费者偏好研究

D.技术突破评估

13、市场营销策划的核心目标不包括？

A.提升品牌知名度

B.确定产品价格

C.建立客户忠诚度

D.设计促销方案

14、德尔菲法在预测中主要用于解决？

A.小样本数据不足

B.复杂系统多因素分析

C.短期趋势判断

D.成本控制优化

15、市场细分的关键步骤是？

A.绘制地域分布图

B.确定细分标准

C.选择目标市场

D.制定进入策略

16、SWOT分析中，优势-机会组合对应战略？

A.内部优化

B.外部合作

C.快速扩张

D.风险规避

17、竞品分析中，需重点监测的财务指标是？

A.员工满意度

B.研发投入占比

C.客户投诉率

D.市场份额增长率

18、A/B测试主要用于优化？

A.品牌形象

B.用户界面设计

C.广告投放渠道

D.产品功能

19、KANO模型主要解决的质量管理问题是？

A.成本控制

B.功能冗余

C.需求优先级

D.标准化生产

20、市场进入策略中，风险评估的核心是？

A.销售渠道建设

B.法律合规性

C.竞争对手分析

D.营销预算分配

21、市场调研中，定量研究方法的主要目的是（）

A.提供具体数据支持决策

B.深入分析消费者心理

C.提高调研成本效率

D.建立理论模型

22、市场策划的核心目标不包括（）

A.确定市场定位

B.实现成本控制

C.建立竞争优势

D.提升消费者认知

23、消费者行为分析中，文化因素属于（）

A.心理因素

B.社会因素

C.个人因素

D.经济因素

24、SWOT分析中，内部优势与劣势的评估属于（）

A.市场环境分析

B.企业资源评估

C.竞争对手研究

D.消费者需求挖掘

25、市场细分的关键依据是（）

A.产品功能差异

B.消费者需求异质性

C.地理区域划分

D.企业产能规模

26、渗透定价策略的主要目的是（）

A.快速占领市场

B.提升品牌溢价

C.降低生产成本

D.增加短期利润

27、促销组合4P理论中，Product对应（）

A.产品质量

B.产品组合

C.产品设计

D.产品生命周期

28、观察法在数据收集中的应用场景不包括（）

A.消费者购物路径追踪

B.促销活动效果评估

C.消费者语言习惯分析

D.门店客流量统计

29、市场营销策划书的结构通常不包括（）

A.执行计划

B.风险评估

C.策略创新点

D.财务预算

30、预测市场趋势时，时间序