vi设计手策划方案.pptxVIP

第一章市场调研与用户洞察第二章VI设计策略构建第三章视觉识别系统设计第四章VI应用系统延展第五章品牌形象升级实施第六章效果评估与持续优化1

01第一章市场调研与用户洞察

市场调研背景2023年，VI设计市场规模已突破1200亿元人民币，年增长率高达18%。这一数据揭示了品牌视觉识别系统在现代商业竞争中的重要性。然而，调研同时显示，中小企业在VI设计方面的投入与实际效果存在显著差距，其中62%的受访企业对现有VI系统的满意度并不高。本案例的研究对象——某新锐餐饮品牌“鲜味坊”，自开业以来，客流量始终徘徊在800人/天左右，这一数据与同类品牌的平均表现形成鲜明对比。通过对市场环境的深入调研，我们发现，‘鲜味坊’的VI设计未能有效传达其品牌定位，导致目标用户难以产生情感共鸣。具体来说，‘鲜味坊’的现有VI系统过于复杂，Logo辨识度不足，色彩搭配缺乏吸引力，且在不同应用场景中未能保持统一性。这些问题不仅影响了品牌的视觉形象，更在一定程度上削弱了品牌在消费者心中的认知度。为了解决这些问题，我们计划通过系统的市场调研，深入了解目标用户的消费习惯和审美偏好，从而为‘鲜味坊’打造一套更具吸引力和识别度的VI设计系统。3

用户画像分析目标用户群体25-35岁年轻白领消费习惯月均餐饮消费3000元以上品牌偏好注重品牌形象和消费体验4

现状问题诊断原VI方案中Logo辨识度为35%，远低于行业平均水平68%色彩匹配度低色彩饱和度过低，导致品牌形象缺乏吸引力统一性检测差各渠道应用不统一，影响品牌形象一致性Logo辨识度不足5

调研结论核心问题视觉识别系统与品牌定位严重脱节关键机会通过系统性VI升级，可提升品牌感知价值达27%行动计划7周内完成从诊断到实施的全流程优化方案6

02第二章VI设计策略构建

品牌定位再分析通过对‘鲜味坊’品牌定位的再分析，我们发现原定位‘健康轻食’与视觉呈现‘传统中式’存在明显的不匹配。这一矛盾导致了品牌形象的模糊，使得目标用户难以形成清晰的认知。为了解决这一问题，我们重新对品牌定位进行了深入挖掘，发现‘鲜味坊’的核心价值在于‘都市健康生活方式的引领者’。这一新的定位不仅更符合目标用户的消费理念，也为VI设计提供了明确的方向。通过数据分析，我们发现目标用户对‘简约科技感’的偏好度高达78%，这一发现为VI设计提供了重要的参考依据。基于这一新的定位，我们计划在VI设计中融入简约科技元素，打造一个既符合品牌定位又具有视觉冲击力的视觉识别系统。8

设计元素解构原有元素分析新设计方向原VI方案中存在过于复杂的Logo设计、多色块搭配等问题采用汉字简体变形字体、几何图形体系、单色系+金属色点缀9

设计原则框架极简主义单字体+双色系统，突出品牌核心价值提供5种不同场景的应用规范，确保品牌形象的一致性设计可变形的LOGO系统，增强品牌形象的灵活性加入‘鲜味’的视觉隐喻，增强品牌与用户的情感共鸣场景适配动态适配情感链接10

策略验证原方案测试结果平均停留时间1.8秒，点击率12%新方案测试结果平均停留时间3.6秒，点击率34%验证方法A/B测试，控制变量包括年龄、消费水平、使用设备11

03第三章视觉识别系统设计

核心LOGO设计核心LOGO设计是VI系统的核心部分，我们对‘鲜味坊’的LOGO进行了47版迭代，最终采用了‘麦穗+水滴’的几何抽象图形。这一设计不仅简洁大方，而且具有很强的辨识度。通过数据分析，我们发现新LOGO在Instagram上的平均浏览量是原LOGO的2.3倍，这一数据充分证明了新LOGO的吸引力。此外，新LOGO在不同尺寸下都能保持良好的辨识度，这一特性对于品牌形象的传播至关重要。13

色彩系统规范主色-天空蓝#E6F7FF，适用于线上平台，营造清新自然的品牌形象辅色-黄金色#FFD700，适用于特殊促销，增强品牌形象的奢华感点缀色-麦黄色#F0E68C，适用于包装设计，突出品牌的核心价值14

字体系统构建苹方简粗，适用于全站导航，突出品牌形象正文体思源黑体，适用于详情页，提升品牌的专业感特殊用字行书简变体，适用于菜单名称，增强品牌的个性化标题体15

图像风格定义主题都市田园风，突出品牌的健康与自然元素钢笔淡彩+手绘插画，增强品牌的艺术感差异化视觉风格独特性评分达91%，在同类品牌中具有显著优势16

04第四章VI应用系统延展

线上平台应用线上平台应用是VI系统的重要组成部分，我们针对‘鲜味坊’的网站和微信平台进行了全面的VI应用设计。在网站设计中，我们采用了悬浮式导航LOGO，这一设计不仅提升了用户体验，还增加了点击率，使点击率提升了22%。在微信平台设计中，我们重新设计了自定义菜单，这一设计使转化率提高了18%。此外，我们还为直播平台设计了动态LOGO效果，这一设计使观众停留时间增加了1.5倍