文案策划者备战题目及其参考方案全解析.docxVIP

第PAGE页共NUMPAGES页

2026年文案策划者备战题目及其参考方案全解析

一、简答题（共3题，每题15分，总分45分）

1.题目：

某城市（如杭州）计划举办“2026年西湖国际茶文化节”，目标受众为25-45岁的都市白领和年轻家庭。请简述如何通过文案策划实现以下三个目标：

（1）提升活动在社交媒体的曝光度；

（2）引导线下参与；

（3）促进周边文旅消费。

参考答案：

（1）提升社交媒体曝光度

-内容策略：发布具有视觉冲击力的短视频（如茶艺表演、西湖美景结合茶文化），结合#西湖茶韵#等话题标签，鼓励用户生成内容（UGC）参与话题互动。

-KOL合作：邀请本地生活类博主、美食达人发布探店笔记，通过直播带货预热茶文化节周边产品（如茶具、文创）。

-互动活动：发起“晒茶照赢门票”等有奖转发活动，利用朋友圈裂变传播。

（2）引导线下参与

-悬念营销：通过倒计时海报、神秘嘉宾揭晓等形式制造期待感，提前发布活动路线图和亮点环节（如非遗茶艺表演）。

-场景化文案：设计“茶+景”套餐文案，如“西湖游船+高山茶品鉴”，突出性价比与体验感。

-早鸟优惠：推出“工作日专享门票”等差异化优惠，引导错峰出行。

（3）促进周边文旅消费

-联动推广：联合周边酒店、餐厅推出“茶文化节联名套餐”，文案突出“一价全含”的便利性。

-在地化叙事：强调杭州“龙井故里”的文化底蕴，设计“茶+丝绸”“茶+古街”等跨界主题文案，增强消费黏性。

-数据驱动：通过小程序收集用户偏好，推送个性化推荐（如“喜欢抹茶的用户可能也对龙井感兴趣”）。

解析：

本题考察对城市文旅活动的综合文案策划能力，需结合地域文化（杭州茶文化）和目标受众（都市白领）特点，通过多渠道整合传播实现目标。答案需体现“社交裂变+场景营销+在地化叙事”的组合策略。

2.题目：

某新锐美妆品牌（如国货品牌“橘朵”）计划进军东南亚市场，目标用户为18-30岁的年轻女性。请提出针对该市场的文案差异化策略，并说明理由。

参考答案：

差异化策略：

-本土化审美：文案强调东南亚“热带风情”，如“阳光下的蜜桃色眼影”“椰香玫瑰唇釉”，避免直接照搬国内风格。

-文化融合：结合当地传统节日（如泰国宋干节）推出限定文案，如“泼水节限定荧光眼影，点亮你的快乐”。

-社交货币：鼓励用户晒单时使用本土流行语（如印尼“Oke”），文案中插入“晒单@橘朵赢免税店礼品”等互动设计。

-性价比叙事：突出“平价彩妆也能打造T台妆效”，对比国内高端品牌，强化“高颜值不贵”的认知。

理由：东南亚年轻群体更关注“文化认同”和“社交分享”，本土化文案能有效降低文化隔阂，同时利用性价比优势抢占市场份额。

解析：

本题考察跨文化营销文案能力，需分析目标市场（东南亚）的文化特征（如热带气候、节日习俗），并反向定制传播逻辑。答案需体现“文化符号转化+社交场景植入”的差异化打法。

3.题目：

某新能源汽车品牌（如比亚迪）计划在三四线城市推广“家庭用车”概念，目标用户为30-45岁已婚家庭。请设计一条主文案及三个场景化子文案，并说明设计思路。

参考答案：

主文案：

“比亚迪唐：不止是车，更是全家人的移动空间”

场景化子文案：

1.周末郊游：“周末去哪儿？比亚迪唐，装得下露营椅，也装得下孩子的欢笑。”

2.接送上学：“安全带稳稳的，书包轻松装——比亚迪唐，每天给孩子一个安心的‘移动书包车’。”

3.二胎家庭：“后排可变座椅，能躺能坐，一家五口的日常，比亚迪唐全搞定。”

设计思路：

-家庭痛点：聚焦“空间不足”“安全”“便利性”等核心需求，避免技术参数堆砌。

-情感共鸣：通过“欢笑”“安心”“日常”等词营造温馨家庭氛围。

-三四线城市导向：强调“性价比高”“续航够用”，弱化高端属性，突出实用价值。

解析：

本题考察产品文案的精准定位能力，需结合三四线城市家庭用车场景，通过场景化文案强化“家庭实用主义”心智。答案需体现“情感需求+功能需求”的结合。

二、策划案写作题（共1题，总分30分）

1.题目：

某快消品牌（如“立顿奶茶”）计划在“双十一”推出“奶茶+周边”联名礼盒，目标受众为18-25岁的学生群体。请撰写一份500字的文案策划案（包含目标、策略、执行方案），并说明如何实现“社交裂变”。

参考答案：

策划案：

目标：

1.销售联名礼盒10万套；

2.通过社交裂变覆盖50万次曝光。

策略：

-IP联名：与热门动漫《赛马娘PrettyDerby》合作，推出“奶茶+赛马娘手办”礼盒，利用IP粉丝效应。

-社交裂变设计：用户晒单时需转发海报+口播视频，好友购买可享立减5元，形成“买-晒-拉新”闭环。

执行方案：

-预热阶段：发布赛马娘主题H5互动游戏，用户答题赢优惠券；

-爆发阶段：抖音发起“赛