《2025年乡村旅游营销报告：短视频推广网红打卡点品牌塑造》.docx

《2025年乡村旅游营销报告：短视频推广网红打卡点品牌塑造》

一、项目概述

1.1项目背景

近年来，随着我国乡村振兴战略的深入推进和文旅融合趋势的加速发展，乡村旅游已从传统的观光旅游向深度体验、文化沉浸式消费转型。我注意到，2024年全国乡村旅游接待人次突破30亿，市场规模超过2.5万亿元，其中25-40岁的年轻群体占比超过60%，成为消费主力。这一群体更倾向于通过短视频平台获取旅游信息，抖音、小红书、视频号等内容平台的乡村旅游相关内容播放量同比增长120%，用户对“网红打卡点”“沉浸式体验”“在地文化”的需求呈现爆发式增长。乡村旅游不再是简单的“看风景”，而是成为集社交分享、文化体