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中国医科大学2025年9月《药品市场营销学》作业考核试题及答案参考16

姓名：__________考号：__________

题号

一

二

三

四

五

总分

评分

一、单选题(共10题)

1.药品市场营销中，市场细分的主要目的是什么？()

A.提高药品价格

B.降低药品成本

C.满足不同消费者群体的需求

D.提高药品销量

2.以下哪项不是药品市场营销中的4P策略？()

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.促销（Promotion）

D.供应链管理（SupplyChainManagement）

3.药品市场营销中，品牌忠诚度的提高对药品企业有哪些好处？()

A.降低广告费用

B.提高市场份额

C.提高药品价格

D.降低生产成本

4.药品市场营销中，以下哪项不是影响药品销售的因素？()

A.药品质量

B.医疗保险政策

C.药品价格

D.药品包装设计

5.药品市场营销中，以下哪项不是药品促销的方式？()

A.人员推销

B.广告宣传

C.公关活动

D.药品降价

6.药品市场营销中，以下哪项不是药品定价策略？()

A.成本加成定价法

B.竞争导向定价法

C.心理定价法

D.按需定价法

7.药品市场营销中，以下哪项不是影响药品市场需求的因素？()

A.医疗技术进步

B.消费者收入水平

C.药品价格

D.药品广告宣传

8.药品市场营销中，以下哪项不是药品销售渠道的类型？()

A.直接销售渠道

B.间接销售渠道

C.零售渠道

D.批发渠道

9.药品市场营销中，以下哪项不是药品市场调研的内容？()

A.药品市场需求

B.竞争对手分析

C.药品价格分析

D.药品生产成本

10.药品市场营销中，以下哪项不是药品市场细分的方法？()

A.地理细分

B.人口细分

C.心理细分

D.行为细分

二、多选题(共5题)

11.以下哪些因素会影响药品的市场需求？()

A.药品价格

B.患者对药品的认知

C.医疗保险政策

D.竞争对手的药品价格

E.药品广告宣传

12.在药品市场营销中，以下哪些策略属于4P策略？()

A.产品策略

B.价格策略

C.促销策略

D.渠道策略

E.品牌策略

13.以下哪些方法可以用于药品市场细分？()

A.地理细分

B.人口细分

C.心理细分

D.行为细分

E.生理细分

14.以下哪些因素会影响药品的定价策略？()

A.药品生产成本

B.市场需求

C.竞争对手的定价

D.患者的支付意愿

E.药品研发投入

15.在药品市场营销中，以下哪些渠道属于药品销售渠道？()

A.医院销售

B.药店销售

C.互联网销售

D.代理商销售

E.直接销售

三、填空题(共5题)

16.药品市场营销中的4P策略包括产品（Product）、价格（Price）、促销（Promotion）和哪个渠道策略？

17.药品市场细分的基本方法包括地理细分、人口细分、心理细分和行为细分，其中，按照消费者的购买行为分类属于哪种细分？

18.药品市场营销中，药品生命周期分为导入期、成长期、成熟期和衰退期四个阶段，其中，药品生命周期最短的阶段是哪个？

19.在药品市场营销中，药品的定价策略中，以药品生产成本为基础的定价方法称为哪个？

20.药品市场营销中，用于评估药品销售效果的重要指标是哪个？

四、判断题(共5题)

21.药品市场营销中，市场细分是根据消费者的需求和行为将市场划分为若干子市场的过程。()

A.正确B.错误

22.药品市场营销中，4P策略中的P代表产品、价格、促销和渠道。()

A.正确B.错误

23.药品市场营销中，药品生命周期曲线在成长期时，药品销售量增长速度最快。()

A.正确B.错误

24.药品市场营销中，药品定价策略中的心理定价法是一种不考虑成本和市场需求的定价方法。()

A.正确B.错误

25.药品市场营销中，药品广告宣传的主要目的是提高药品的销量。()

A.正确B.错误

五、简单题(共5题)

26.请简述药品市场营销中的市场细分对药品企业有哪些战略意义。

27.阐述药品市场营销中的4P策略，并说明它们之间的关系。

28.试述药品市场营销中药品生命周期各阶段的特点及其对企业营销策略的影响。

29.分析药品市