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国开《市场营销原理与实务》形考任务1-4题库

姓名：__________考号：__________

一、单选题(共10题)

1.市场细分的依据不包括以下哪一项？()

A.地理因素

B.人口因素

C.心理因素

D.产品因素

2.在产品生命周期中，企业通常会加大广告投入的阶段是？()

A.引入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

3.以下哪种定价方法适用于成本加成定价法？()

A.竞争导向定价法

B.目标收益定价法

C.成本加成定价法

D.感知价值定价法

4.在营销渠道中，分销商和零售商属于以下哪一类渠道成员？()

A.生产者

B.中间商

C.消费者

D.政府机构

5.以下哪种促销方式适用于公共关系？()

A.推销

B.广告

C.公关

D.促销活动

6.以下哪种营销策略适用于产品开发？()

A.市场渗透

B.产品开发

C.市场开发

D.多元化

7.在制定渠道策略时，以下哪个因素不是主要考虑因素？()

A.成本

B.顾客需求

C.竞争者渠道

D.政策法规

8.以下哪种营销观念强调以顾客需求为中心？()

A.生产观念

B.产品观念

C.推销观念

D.顾客观念

9.在市场营销中，以下哪个不是服务营销的特点？()

A.不可感知性

B.不可分割性

C.可储存性

D.可分性

10.以下哪种营销策略适用于市场开发？()

A.市场渗透

B.产品开发

C.市场开发

D.多元化

二、多选题(共5题)

11.以下哪些是市场细分的基本变量？()

A.地理变量

B.人口变量

C.心理变量

D.行为变量

E.产品变量

12.以下哪些是产品生命周期的主要阶段？()

A.引入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

E.市场渗透期

13.以下哪些是营销组合的4P要素？()

A.产品策略

B.价格策略

C.渠道策略

D.促销策略

E.人员策略

14.以下哪些是制定价格策略时需要考虑的因素？()

A.成本

B.竞争者价格

C.消费者需求

D.政府政策

E.产品特性

15.以下哪些是营销渠道的主要功能？()

A.产品分配

B.价格协调

C.促销沟通

D.信用提供

E.市场调研

三、填空题(共5题)

16.市场细分是根据消费者需求的差异性，将整体市场划分为若干个具有相似特征的子市场的过程，其中最常用的市场细分变量是人口变量。

17.产品生命周期是指产品从进入市场到退出市场所经历的不同阶段，其中，产品销量增长速度最快、利润最高的阶段称为成长期。

18.营销组合的4P要素包括产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）和促销（Promotion），其中渠道策略涉及产品的分销和物流。

19.价格策略中的成本加成定价法是在产品成本的基础上加上一定的利润来制定价格，其中成本包括生产成本、管理费用和营销费用。

20.营销观念的核心是顾客观念，即企业的一切营销活动应以满足顾客需求为中心，这要求企业进行市场调研，了解顾客需求。

四、判断题(共5题)

21.市场细分是根据消费者需求的差异性，将整体市场划分为若干个具有相似特征的子市场的过程，市场细分是市场营销活动的起点。()

A.正确B.错误

22.产品生命周期中，成熟期是产品销量增长速度最快、利润最高的阶段。()

A.正确B.错误

23.营销组合的4P要素中，价格策略是指企业如何为产品制定价格，包括定价方法和定价目标。()

A.正确B.错误

24.成本加成定价法是直接以市场需求来确定价格，不考虑产品的成本。()

A.正确B.错误

25.营销渠道的长度是指产品从生产者到最终消费者所经过的中间环节数量。()

A.正确B.错误

五、简单题(共5题)

26.请简述市场细分的步骤。

27.什么是产品生命周期？请描述其四个主要阶段的特点。

28.请解释营销组合的4P要素及其在市场营销中的作用。

29.什么是市场渗透策略？请举例说明。

30.请比较成本加成定价法和目标收益定价法的区别。

国开《市场营销原理与实务》形考任务1-4题库

一、单选题(共10题)

1.【答案】D

【解析】市场细分的依据通常包括地理因素、人口因素和心理因素，产品因素不是市场细分的直接依据。

2.【答案】B

【解析】在产品