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觉华岛旅游公司网络营销策略的创新与实践研究

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

在信息技术飞速发展的当下，互联网已经深度融入人们生活的方方面面，对各行业的发展产生了深远影响，旅游行业也不例外。互联网的普及改变了旅游市场的格局和消费者的行为模式，为旅游企业的营销带来了全新的机遇与挑战。

从消费者角度来看，互联网的发展使得信息获取变得更加便捷。根据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第51次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2022年12月，我国网民规模达10.67亿，互联网普及率达75.6%。在旅游决策过程中，消费者不再仅仅依赖传统的旅游宣传册