北方民族大学《电子商务概论》2023-2024学年第一学期期末试卷.docVIP

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北方民族大学

《电子商务概论》2023-2024学年第一学期期末试卷

院(系)_______班级_______学号_______姓名_______

题号

一

二

三

四

总分

得分

一、单选题（本大题共15个小题，每小题2分，共30分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）

1、在电子商务的品牌危机管理中，以下哪个步骤在及时控制危机影响和恢复品牌形象方面最为紧迫？（）

A.危机监测和预警

B.危机应对和处理

C.危机后的形象修复

D.以上都不能忽视

2、当电商企业与物流企业合作时，以下哪个方面在保障物流服务质量和降低物流成本之间的平衡上最为关键？（）

A.物流配送时效的约定

B.物流费用的结算方式

C.物流信息的实时共享

D.以上都是

3、对于电商企业的内容营销，以下哪种类型的内容在吸引用户关注和建立品牌信任方面更有价值？（）

A.产品评测和使用教程

B.行业动态和趋势分析

C.品牌故事和企业文化

D.以上都是

4、电子商务中的客户评价对于其他消费者的购买决策有重要影响。客户评价的作用有哪些呢？客户评价能够提供真实的用户体验，帮助其他消费者了解商品的优缺点。那么，电子商务企业如何管理客户评价呢？（）

A.鼓励用户进行评价，提供评价的渠道和奖励机制

B.及时回复用户的评价，解决用户的问题和投诉

C.对评价进行筛选和管理，防止虚假评价的出现

D.以上都是

5、在电子商务的网络广告投放中，以下哪种广告形式的转化率通常较高？（）

A.弹窗广告B.横幅广告C.视频广告D.文字链接广告

6、当电商企业拓展农村市场时，以下哪种挑战在物流配送和网络覆盖方面最为突出？（）

A.交通不便导致的配送困难

B.农村网络基础设施不完善

C.农民对电商的接受程度低

D.以上都是

7、在电子商务的数据分析可视化中，以下哪种图表不适合展示数据的趋势？（）

A.折线图B.饼图C.柱状图D.面积图

8、在电子商务的网络安全中，防范DDoS攻击是重要任务之一。以下哪种措施可以有效防范DDoS攻击？（）

A.增加服务器带宽

B.部署防火墙

C.使用流量清洗服务

D.以上都是

9、当电商平台开展促销活动时，以下哪种促销规则在避免用户误解和纠纷方面需要更加明确？（）

A.满减规则

B.赠品规则

C.优惠券使用规则

D.以上都要清晰明确

10、电子商务平台为消费者提供了丰富的商品选择。在众多的商品评价中，以下哪种类型的评价对于新消费者的购买决策影响相对较小？（）

A.详细描述产品使用体验和效果的评价

B.只给出简单好评或差评，没有具体说明的评价

C.附有真实图片或视频的评价

D.来自购买多次的老用户的评价

11、电子商务企业在进行市场定位时，需要考虑自身的优势和市场机会。以下哪种市场定位策略更适合资源有限的初创企业？（）

A.差异化定位B.集中化定位C.成本领先定位D.无差异化定位

12、在电子商务的跨境支付中，以下哪种支付方式在手续费和汇率转换方面的优势更为明显？（）

A.国际信用卡支付

B.第三方支付平台

C.银行转账

D.数字货币支付

13、在电子商务的品牌危机管理中，及时应对负面事件至关重要。以下关于品牌危机管理策略的描述，哪一项是不准确的？（）

A.迅速公开透明地回应负面事件B.采取措施弥补消费者损失C.试图掩盖事实真相D.总结经验教训，完善管理机制

14、当一家传统企业转型开展电子商务业务时，以下哪个方面的调整在组织架构和业务流程优化方面最为迫切？（）

A.建立独立的电商部门

B.培训员工的电商技能

C.整合线上线下业务流程

D.以上都需要

15、在电子商务的移动支付中，以下哪种安全认证方式更能保障用户资金安全？（）

A.短信验证码B.指纹识别C.图形密码D.数字证书

二、简答题（本大题共3个小题，共15分)

1、（本题5分）详细阐述电子商务中的用户体验创新方向，如智能化、个性化、社交化体验。

2、（本题5分）论述电子商务中的品牌合作营销策略，如与其他品牌进行联合推广、跨界合作等，扩大品牌影响力和市场份额。

3、（本题5分）论述在电子商务环境下，如何通过建立数据驱动的决策机制，提升企业竞争力。

三、论述题（本大题共5个小题，共25分)

1、（本题5分）详细阐述电子商务中的农村电商与农村电商产业园的发展，分析农村电商产业园的功能定位、运营模式、产业集聚效应，以及对农村电商发展的推动作用。

2、（本题5分）论述电子商务中的跨境电商文化差