中国传媒大学22春“广告学”《广告学概论》作业考核题库高频考点.docxVIP

中国传媒大学22春“广告学”《广告学概论》作业考核题库高频考点

姓名：__________考号：__________

题号

一

二

三

四

五

总分

评分

一、单选题(共10题)

1.广告的传播过程中，广告信息从广告主到消费者的传递过程称为什么？()

A.广告创意

B.广告传播

C.广告策划

D.广告效果

2.以下哪个选项不是广告的基本功能？()

A.唤起需求

B.建立品牌形象

C.促销产品

D.教育公众

3.广告策划的第一步是什么？()

A.制定广告目标

B.设计广告内容

C.选择广告媒体

D.评估广告效果

4.广告创意的核心是？()

A.广告设计

B.广告文案

C.广告策略

D.广告媒介

5.广告媒介中，覆盖面最广的媒介是？()

A.电视

B.互联网

C.报纸

D.户外广告

6.广告效果评估中，衡量广告是否引起消费者注意的指标是？()

A.记忆度

B.情感度

C.行为度

D.知名度

7.以下哪个不是广告创意的原则？()

A.真实性

B.创新性

C.艺术性

D.经济性

8.广告策划中，确定广告预算的方法之一是？()

A.比例分配法

B.竞争法

C.目标市场法

D.简单估计法

9.广告策划中，广告目标的设定应遵循的原则不包括？()

A.可行性

B.可衡量性

C.可盈利性

D.可接受性

二、多选题(共5题)

10.广告策划的步骤包括哪些？()

A.制定广告目标

B.进行市场调查

C.设计广告内容

D.选择广告媒体

E.评估广告效果

11.广告创意的要素包括哪些？()

A.广告主题

B.广告视觉

C.广告文案

D.广告音乐

E.广告效果

12.以下哪些是广告传播的媒介类型？()

A.电视

B.互联网

C.报纸

D.户外广告

E.口碑传播

13.广告效果评估的指标包括哪些？()

A.记忆度

B.情感度

C.行为度

D.知名度

E.财政效果

14.广告策划中，如何确定广告预算的方法有哪些？()

A.比例分配法

B.竞争法

C.目标市场法

D.简单估计法

E.经验法

三、填空题(共5题)

15.广告策划的四个基本要素分别是：广告主、广告信息、广告媒体和__。

16.广告创意中的AIDA模式包括：注意（Attention）、兴趣（Interest）、欲望（Desire）和__。

17.广告策划中的SWOT分析是一种用于分析企业内外部环境的工具，其中S代表__。

18.广告效果评估中，衡量广告对消费者行为影响的指标称为__。

19.在广告策划中，为了确保广告信息的准确性和真实性，通常需要进行__。

四、判断题(共5题)

20.广告策划的首要任务是确定广告目标。()

A.正确B.错误

21.广告创意的AIDA模式是广告策划中最重要的理论框架。()

A.正确B.错误

22.广告效果的评估仅限于对广告传播效果的衡量。()

A.正确B.错误

23.广告策划中，SWOT分析可以帮助企业发现市场机会。()

A.正确B.错误

24.户外广告是一种不受时间限制的广告形式。()

A.正确B.错误

五、简单题(共5题)

25.请简述广告策划的基本流程。

26.什么是广告创意的AIDA模式？请解释其四个步骤。

27.简述广告效果评估的几种主要方法。

28.为什么广告创意需要遵循真实性原则？

29.请解释什么是广告媒介的到达率和频率，并说明它们在广告策划中的作用。

中国传媒大学22春“广告学”《广告学概论》作业考核题库高频考点

一、单选题(共10题)

1.【答案】B

【解析】广告传播是指广告信息从广告主到消费者的传递过程，是广告活动的重要组成部分。

2.【答案】D

【解析】广告的基本功能包括唤起需求、建立品牌形象和促销产品等，教育公众不属于广告的基本功能。

3.【答案】A

【解析】广告策划的第一步是制定广告目标，明确广告的目的和预期效果。

4.【答案】C

【解析】广告创意的核心是广告策略，即如何通过创意手段实现广告目标。

5.【答案】A

【解析】电视具有广泛的覆盖面和高度的传播力，是广告媒介中覆盖面最广的一种。

6.【答案】A

【解析】记忆度是衡量广告是否引起消费者注意的指标，反映消费者对广告内容的记忆程度。

7.【答案