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2025年数字媒体运营师资格考试试题及答案解析

一、单项选择题

1.以下哪项不属于数字媒体运营中常用的数据分析工具？()

A.Excel

B.SPSS

C.Photoshop

D.Tableau

答案：C

解析：Excel可进行数据整理与简单分析，SPSS是专业统计分析软件，Tableau用于数据可视化展示，它们都是数据分析常用工具。而Photoshop是图像处理软件，主要用于图像设计和编辑，并非数据分析工具。

2.在社交媒体平台上，为了提高内容的传播力，以下做法正确的是()

A.发布内容尽量使用专业术语，显示专业性

B.频繁发布大量内容，不管质量如何

C.分析目标受众喜好，制作针对性内容

D.只关注热门话题，不考虑自身品牌定位

答案：C

解析：使用专业术语可能会让普通受众难以理解，降低传播效果；频繁发布低质量内容会引起受众反感；只关注热门话题而不考虑自身品牌定位，会使内容缺乏连贯性和独特性。分析目标受众喜好，制作针对性内容能更好地吸引受众，提高传播力。

3.短视频的黄金时长一般建议在()

A.1-3分钟

B.5-10分钟

C.10-15分钟

D.15-20分钟

答案：A

解析：当下人们的注意力集中时间有限，1-3分钟的短视频能在较短时间内传达核心信息，符合大多数用户的观看习惯，过长的视频容易让用户失去耐心。

4.以下哪种推广方式不属于数字媒体运营的付费推广？()

A.搜索引擎竞价排名

B.社交媒体广告投放

C.内容营销

D.信息流广告

答案：C

解析：搜索引擎竞价排名、社交媒体广告投放和信息流广告都需要支付一定费用来获得推广机会。而内容营销是通过创造有价值的内容来吸引和留住客户，主要依靠内容本身的质量和吸引力，不属于付费推广方式。

5.数字媒体运营中，用户画像的核心要素不包括()

A.年龄

B.兴趣爱好

C.消费能力

D.宗教信仰

答案：D

解析：年龄、兴趣爱好和消费能力是构建用户画像的重要因素，它们能帮助运营者了解目标用户的特征和需求。宗教信仰通常不是数字媒体运营中构建用户画像的核心要素。

6.直播带货中，主播的核心作用是()

A.展示商品外观

B.介绍商品功能

C.营造购买氛围，促进销售

D.与观众聊天互动

答案：C

解析：展示商品外观、介绍商品功能和与观众聊天互动都是主播在直播带货中的工作，但核心作用是营造购买氛围，激发观众的购买欲望，促进商品销售。

7.以下关于数字媒体内容版权的说法，错误的是()

A.可以随意使用网上的图片和视频

B.使用他人作品需获得授权

C.自己创作的内容享有版权

D.版权保护有利于数字媒体行业的健康发展

答案：A

解析：网上的图片和视频大多受版权保护，随意使用可能会侵犯他人版权。使用他人作品需获得授权，自己创作的内容依法享有版权，版权保护能维护创作者权益，促进数字媒体行业健康发展。

8.在数字媒体运营中，SEO指的是()

A.搜索引擎优化

B.社交媒体优化

C.视频内容优化

D.广告投放优化

答案：A

解析：SEO是SearchEngineOptimization的缩写，即搜索引擎优化，通过对网站进行优化，提高在搜索引擎中的排名，增加网站流量。

9.社群运营的关键是()

A.不断拉新成员

B.定期举办活动

C.建立良好的互动机制，增强成员粘性

D.发布大量广告信息

答案：C

解析：不断拉新成员但不注重成员留存和互动，社群难以持续发展；定期举办活动是社群运营的一种手段，但不是关键；发布大量广告信息会引起成员反感。建立良好的互动机制，增强成员粘性才是社群运营的关键。

10.数字媒体运营中，AIDA模型不包括以下哪个阶段？()

A.注意

B.兴趣

C.决策

D.分享

答案：D

解析：AIDA模型包括注意（Attention）、兴趣（Interest）、欲望（Desire）和行动（Action），通常决策阶段可包含在行动阶段中，而分享不属于AIDA模型的阶段。

二、多项选择题

1.数字媒体运营的主要平台包括()

A.社交媒体平台

B.短视频平台

C.直播平台

D.新闻资讯平台

答案：ABCD

解析：社交媒体平台如微信、微博等，可进行品牌推广和用户互动；短视频平台如抖音、快手等，是热门的内容传播渠道；直播平台可用于带货、知识分享等；新闻资讯平台可发布行业动态和品牌相关新闻，都是数字媒体运营的主要平台。

2.以下哪些属于数字媒体运营中的内容形式？()

A.文章

B.图片

C.视频

D.音频

答案：ABCD

解析：文章可用于深度内容的表达，图片能直观展示信息，视频结合了图像、声音等多种元素，音频可在特定场景下提供内容，它们都是数字媒体运营中常