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全屋定制活动策划方案

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CATALOGUE

活动背景与目标

活动主题与形式

核心内容策划

推广宣传策略

执行流程管理

效果评估体系

01

活动背景与目标

市场趋势分析

智能化技术深度整合

智能家居系统与定制家具的融合趋势明显，如嵌入式感应灯光、电动收纳空间等创新设计正在重塑高端定制市场格局。

03

随着消费者环保意识增强，采用低甲醛板材、可回收金属配件等绿色材料的定制产品更受青睐，环保认证成为品牌竞争的重要指标。

02

环保材料成为主流选择

个性化需求持续增长

消费者对家居空间的个性化设计需求显著提升，追求功能性与美学结合的定制化解决方案，推动全屋定制行业向精细化、差异化方向发展。

01

目标客群定位

新中产改善型家庭

拥有稳定经济基础的城市家庭，注重生活品质提升，愿意为儿童房定制、多功能书房等场景化解决方案支付溢价。

新婚置业年轻群体

首次购房的90后/95后夫妻，偏好模块化设计和小户型空间优化方案，对线上VR设计工具接受度高。

高端别墅业主

追求私属化定制服务的高净值人群，需要整体软硬装一体化设计，特别关注进口材质和艺术化细节处理。

通过展示BIM三维设计系统、5D效果呈现等数字化工具，强化品牌在行业内的技术领先地位，转化率目标提升40%。

核心营销目标设定

建立品牌技术标杆形象

实现官网预约量增长300%，线下体验店到店客户转化率达25%，形成线上引流-线下体验-线上复购的完整链路。

打通线上线下体验闭环

签约50名室内设计行业KOL，开展设计师专属品鉴会，推动设计师渠道业绩贡献占比达到总营收35%。

培育高端设计师渠道

02

活动主题与形式

个性化风格展示

针对小户型收纳、多功能空间利用、亲子互动空间等具体需求，策划专题活动模块，提供定制化设计方案和产品组合推荐。

场景化需求解决方案

品牌联名主题合作

联合知名设计师或家居品牌推出限定款主题设计，通过独家款式、材质或工艺提升活动吸引力，强化品牌调性。

围绕现代简约、轻奢、新中式等主流家居风格设计主题，通过案例展示、样板间还原等形式，直观呈现定制化家居的多样性和适配性。

定制化主题设计

线下体验场景规划

沉浸式样板间体验

在活动现场搭建1:1实景样板间，配置智能家居设备、灯光氛围系统等，让消费者直观感受全屋定制的空间效果与功能性。

互动式工艺展示区

设置材料工艺展示墙、五金配件体验台等，通过触摸、对比、拆解等方式，向消费者普及定制家居的选材标准和工艺细节。

设计师面对面咨询

安排专业设计师驻场，提供免费量房、方案优化等服务，结合消费者户型图实时生成3D效果图，增强信任感与转化率。

线上联动玩法设计

直播探店与优惠解锁

通过线上直播带领观众“云逛展”，设置观看人数达标解锁折扣、抽奖等福利，吸引流量并促进线上预约到店。

社群专属福利派发

在微信社群、小红书等平台发布限时拼团、老带新奖励等活动，结合KOL种草内容，精准触达潜在客群并提升转化效率。

H5互动小游戏

开发“家居风格测试”“户型改造挑战”等趣味H5，用户完成测试后可领取电子优惠券或参与抽奖，实现裂变传播。

03

核心内容策划

定制套餐方案设计

基础套餐组合

针对不同户型与预算需求，推出涵盖柜体、墙面、软装的基础套餐，强调性价比与标准化设计，满足快速装修需求。

高端定制方案

提供进口板材、智能家居集成、个性化功能分区等高端选项，搭配专属设计师一对一服务，突出品质与独特性。

灵活升级模块

允许客户在基础套餐上自由增配功能件（如旋转鞋架、隐形床等），通过模块化设计实现个性化与实用性的平衡。

设置现代简约、轻奢北欧、新中式等不同风格的样板间，通过软硬装搭配展示全屋定制效果，强化视觉冲击力。

风格主题分区

模拟真实生活场景（如亲子互动区、居家办公角），结合灯光、动线规划，让客户沉浸式感受空间利用率与功能性。

场景化体验设计

陈列板材、五金、涂料等原材料样本，辅以工艺对比说明，直观传递环保等级与耐用性优势。

材质工艺展示墙

样板间实景展示规划

设计师面对面服务

需求深度挖掘

设计师通过问卷与访谈了解客户家庭成员结构、生活习惯及收纳痛点，定制专属解决方案。

3D方案即时调整

从量房到安装验收，设计师全程协调施工团队与供应商，确保设计落地性与细节还原度。

利用设计软件实时修改布局、配色方案，并生成VR全景预览，提升客户参与感与决策效率。

全流程跟进机制

04

推广宣传策略

全渠道预热造势

社群精细化运营

建立业主交流群，定期推送装修知识、优惠预告，通过话题互动（如“理想家设计大赛”）提升用户粘性，引导自发传播。

线下场景联动渗透

在高端家居卖场、商业综合体设立体验展位，结合VR虚拟样板间技术，让消费者直观感受定制效果，同步发放限量预约卡激发参与兴趣。

线上媒体矩阵覆盖

整合微信公众号、小红书、抖音、微博等平台，