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市场营销专升本真题河南

姓名：__________考号：__________

一、单选题(共10题)

1.市场营销的基本职能是什么？()

A.产品开发

B.定价策略

C.渠道管理

D.以上都是

2.以下哪个不是市场营销的四大要素？()

A.产品

B.价格

C.地点

D.技术支持

3.消费者行为研究的目的是什么？()

A.提高产品销量

B.了解消费者需求

C.增加市场份额

D.提升品牌知名度

4.以下哪个不是市场细分的方法？()

A.地理细分

B.行为细分

C.产品细分

D.心理细分

5.市场调研的主要目的是什么？()

A.提高产品品质

B.优化营销策略

C.降低生产成本

D.扩大销售网络

6.以下哪个不是营销组合的要素？()

A.产品

B.价格

C.渠道

D.人力资源

7.以下哪个不是营销策略的类型？()

A.产品策略

B.价格策略

C.渠道策略

D.财务策略

8.品牌定位的目的是什么？()

A.提高品牌知名度

B.增强品牌忠诚度

C.区分竞争对手

D.以上都是

9.以下哪个不是广告的传播方式？()

A.电视广告

B.网络广告

C.广播广告

D.产品广告

10.以下哪个不是公共关系的目标？()

A.提升企业形象

B.增强品牌影响力

C.推动产品销售

D.增加市场份额

二、多选题(共5题)

11.市场营销调研的主要内容包括哪些方面？()

A.市场环境分析

B.消费者行为研究

C.竞争对手分析

D.产品定位研究

E.营销策略评估

12.以下哪些是市场细分的标准？()

A.地理因素

B.人口因素

C.心理因素

D.行为因素

E.产品因素

13.营销组合的“4P”策略包括哪些要素？()

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.渠道（Place）

D.促销（Promotion）

E.人员（People）

14.品牌定位的主要策略有哪些？()

A.针对性定位

B.竞争性定位

C.市场领导定位

D.产品创新定位

E.情感化定位

15.以下哪些是网络营销的特点？()

A.互动性强

B.覆盖面广

C.成本低廉

D.速度快

E.可追踪性差

三、填空题(共5题)

16.市场营销的核心是（）。

17.市场细分的目的是为了（）。

18.营销组合中的“4P”策略不包括（）。

19.品牌定位的目的是为了（）。

20.网络营销与传统营销相比，其最大的优势是（）。

四、判断题(共5题)

21.市场营销调研是市场营销活动的基础。()

A.正确B.错误

22.市场细分是根据消费者的购买力进行的。()

A.正确B.错误

23.营销组合的“4P”策略中，价格策略是最重要的。()

A.正确B.错误

24.品牌定位的目的是为了提高品牌的市场份额。()

A.正确B.错误

25.网络营销不受时间和地域限制。()

A.正确B.错误

五、简单题(共5题)

26.简述市场营销调研的意义。

27.阐述市场细分的步骤。

28.说明营销组合的“4P”策略。

29.为什么品牌定位对于企业来说非常重要？

30.网络营销有哪些主要特点？

市场营销专升本真题河南

一、单选题(共10题)

1.【答案】D

【解析】市场营销的基本职能包括产品开发、定价策略、渠道管理和促销活动，因此正确答案是D。

2.【答案】D

【解析】市场营销的四大要素是产品（Product）、价格（Price）、地点（Place）和促销（Promotion），因此技术支持不是市场营销的四大要素，正确答案是D。

3.【答案】B

【解析】消费者行为研究的主要目的是为了了解消费者的需求和购买行为，从而更好地满足市场需要，正确答案是B。

4.【答案】C

【解析】市场细分的方法包括地理细分、行为细分、人口细分和心理细分，产品细分并不是一个独立的市场细分方法，正确答案是C。

5.【答案】B

【解析】市场调研的主要目的是为了收集市场信息，了解市场状况，从而优化营销策略，正确答案是B。

6.【答案】D

【解析】营销组合的要素包括产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）和促销（Promotion），人力资源并不是营销组合的要素，正确答案