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国际营销第十三章--国际营销计划、组织与控制.ppt

国际营销第十三章--国际营销计划、组织与控制.ppt

    2026-1-1

    国际市场营销学

    第十三章国际营销计划、组织与控制

    一、国际营销战略规划

    2026-1-1

    国际市场营销学

    （一）认识和界定企业的使命

    企业使命回答的是“我们要做什么、为什么这样做”的现实问题。

    （二）确定企业的战略业务单位

    战略业务单位，是指具有单独任务和目标，并可以单独制定计划而不与其他业务发生牵连的一个经营单位。

    （四）制订企业新业务的增长战略

    2026-1-1

    国际市场营销学

    第一节国际营销战略规划

    （三）制定企业的业务单位组合

    1.波士顿矩阵

    发展战略

    维持战略

    收获战略

    放弃战略

    2026-1-1

    国际市场营销学

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