新媒体时代下航美城市户外广告的营销变革与策略探究.docxVIP

新媒体时代下航美城市户外广告的营销变革与策略探究

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

在信息技术不断发展和互联网普及的大背景下，我们已然步入新媒体时代。新媒体利用数字技术、网络技术、移动技术，通过互联网、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务，具有交互性、便捷性、去中心化、碎片化等显著特点。在这个信息爆炸的时代，消费者获取信息的方式发生了翻天覆地的变化，他们不再满足于被动接受信息，而是更倾向于主动参与和互动。

户外广告作为一种传统的广告形式，在广告市场中一直占据着重要地位，其受众群体广泛，能在固定地点长时期展示企业形象和品牌，对提高企业和品牌知名度效果显著，在广告媒体中的地位仅次于电视广告。随着城市化进程的加速和人们生活节奏的加快，户外广告的价值愈发凸显。它不仅是企业传播品牌信息的重要载体，也是城市景观的重要组成部分。然而，新媒体时代的到来，给户外广告带来了前所未有的机遇和挑战。一方面，新技术的应用为户外广告的创新发展提供了广阔空间，如数字化、智能化技术的融入，使户外广告的表现形式更加丰富多样，传播效果更加精准高效；另一方面，新媒体的崛起也分流了部分广告市场份额，户外广告面临着如何在激烈的市场竞争中脱颖而出，实现可持续发展的问题。

航美城市作为行业内的重要企业，在户外广告领域具有独特的地位和影响力。它由国内最大的航空媒体企业航美传媒与多家北京资深户外媒体公司合资成立，主要经营北京、上海、广州等一线城市的优质户外媒体，以及全国53余家机场数码灯箱及电视广告等。自2006年起，航美城市开发的户外媒体（北京）面积超过8万多平米，分布于北京主要商业区及环路和交通主干道，积累了丰富的设计、制作和销售经验，建立了畅通的客户关系和沟通渠道，拥有三星、普利司通、民生银行等众多固定客户，与日本、韩国及国内主要广告公司建立了长期合作关系。在新媒体时代的浪潮下，航美城市积极探索转型发展之路，其发展历程和经验对于整个户外广告行业具有重要的借鉴意义。

1.1.2研究意义

航美城市在户外广告行业的发展历程和创新实践，为其他企业提供了宝贵的经验借鉴。通过对其在新媒体时代的营销战略、传播策略、创意设计、技术应用以及市场竞争等方面的深入研究，可以帮助其他户外广告企业了解行业发展趋势，把握市场机遇，制定适合自身发展的战略和策略。同时，航美城市在应对新媒体挑战过程中所采取的措施和方法，也为行业内企业提供了应对困境的思路和解决方案，有助于提升整个行业的竞争力。

从企业角度来看，本研究可以为户外广告企业在新媒体时代的发展提供理论支持和实践指导。通过对航美城市的分析，企业可以更好地了解新媒体时代消费者的需求和行为变化，从而优化自身的广告创意设计和传播策略，提高广告效果和营销效率，实现企业的可持续发展。对于广告主而言，本研究可以帮助他们更好地理解户外广告在新媒体时代的价值和作用，以及如何选择合适的户外广告合作伙伴和投放策略，从而提高广告投放的精准度和回报率。

在理论层面，丰富了新媒体时代户外广告营销的研究内容。以往的研究虽然对户外广告有所关注，但在新媒体背景下，对户外广告营销的深入研究相对较少。本研究以航美城市为案例，深入剖析新媒体时代户外广告的营销战略、传播、创意设计、技术应用等方面，填补了这一领域在案例研究方面的不足，为后续研究提供了新的视角和思路，有助于完善户外广告营销的理论体系，推动广告学、市场营销学等相关学科的发展。

1.2研究方法与创新点

在研究过程中，采用文献研究法对新媒体时代户外广告营销的相关理论进行梳理和总结。通过广泛查阅国内外相关学术文献、行业报告、新闻资讯等资料，了解该领域的研究现状和发展趋势，为本研究提供坚实的理论基础。在梳理过程中，分析了新媒体时代的特征、户外广告的发展历程、营销理论的演变等内容，明确了新媒体时代对户外广告营销的影响和要求。

运用案例分析法，深入剖析航美城市在新媒体时代的户外广告营销案例。详细研究航美城市的发展历程、市场定位、广告资源、营销战略、传播策略、创意设计、技术应用以及市场竞争等方面的情况，通过对具体案例的分析，总结其成功经验和存在的问题，进而提出具有针对性的建议和对策。在分析过程中，收集了大量关于航美城市的一手和二手资料，包括公司年报、媒体报道、客户反馈等，确保案例分析的真实性和可靠性。

本研究的创新点在于选取航美城市这一独特视角进行研究。航美城市在户外广告行业具有独特的地位和发展模式，其在航空媒体和城市户外媒体领域的资源整合以及在新媒体时代的创新实践，为研究提供了丰富的素材。通过对航美城市的深入研究，可以揭示出户外广告行业在新媒体时代的一些特殊发展规律和趋势，为行业内其他企业提供更具针对性和实用性的借鉴。与以往对户外广告行业的整体研究或