2025 年大学广告学（广告策划）实训检测卷.docVIP

2025年大学广告学（广告策划）实训检测卷

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______

一、选择题（总共10题，每题3分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填入括号内）

1.广告策划的核心是（）

A.广告创意B.广告目标C.广告预算D.广告媒介策略

2.市场细分的依据是（）

A.产品差异B.消费者需求差异C.企业规模差异D.市场竞争差异

3.广告定位理论的提出者是（）

A.大卫·奥格威B.艾尔·里斯C.杰克·特劳特D.菲利普·科特勒

4.广告创意的关键是（）

A.新颖性B.独特性C.关联性D.以上都是

5.广告媒介选择的首要因素是（）

A.目标受众B.媒介成本C.媒介效果D.媒介覆盖范围

6.广告预算的制定方法不包括（）

A.销售额百分比法B.利润百分比法C.目标任务法D.竞争对等法

7.广告效果评估的重点是（）

A.广告传播效果B.广告销售效果C.广告社会效果D.以上都是

8.广告策划书的核心内容是（）

A.市场分析B.广告策略C.广告实施计划D.广告效果评估

9.广告策划的第一步是（）

A.明确广告目标B.进行市场调研C.制定广告策略D.撰写广告策划书

10.广告创意的方法不包括（）

A.头脑风暴法B.垂直思考法C.水平思考法D.逆向思考法

二、多项选择题（总共5题，每题4分，每题有两个或两个以上正确答案，请将正确答案填入括号内）

1.广告策划的要素包括（）

A.广告目标B.广告对象C.广告主题D.广告媒介E.广告预算

2.市场细分的标准有（）

A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.行为因素E.购买因素

3.广告定位的类型有（）

A.功效定位B.品质定位C.价格定位D.市场定位E.观念定位

4.广告创意的原则有（）

A.目标性原则B.创新性原则C.真实性原则D.艺术性原则E.效益性原则

5.广告媒介的特点有（）

A.传播信息B.吸引受众C.引导消费D.塑造形象E.促进销售

三、判断题（总共10题，每题2分，判断下列说法是否正确，正确的打“√”，错误的打“×”）

1.广告策划就是广告设计。（）

2.市场细分是为了满足消费者的多样化需求。（）

3.广告定位就是确定广告的位置。（）

4.广告创意就是想出一个好点子。（）

5.广告媒介的选择只需要考虑媒介成本。（）

6.广告预算越多，广告效果就越好。（）

7.广告效果评估只需要评估广告的传播效果。（）

8.广告策划书是广告策划的最终成果。（）

9.广告策划的过程就是一个不断调整和优化的过程。（）

10.广告创意可以脱离广告主题。（）

四、简答题（总共3题，每题10分）

1.简述广告策划的流程。

2.简述市场细分的作用。

3.简述广告创意的流程。

五、案例分析题（总共1题，20分）

请阅读以下案例，并回答问题。

某饮料企业推出一款新的功能性饮料，目标受众为18-35岁的年轻消费者。该企业委托广告公司进行广告策划，广告公司经过市场调研后，制定了以下广告策略：

1.广告目标：提高产品知名度，增加产品销量。

2.广告主题：“活力无限，畅饮新感觉”。

3.广告创意：通过一系列充满活力的运动场景，展示产品的功能和特点。

4.广告媒介：选择电视、网络视频平台、社交媒体等进行广告投放。

5.广告预算：1000万元。

问题：

1.请分析该广告策略的合理性。

2.如果你是广告公司的策划人员，你认为该广告策略还可以从哪些方面进行优化？

答案：

一、选择题

1.B

2.B

3.C

4.D

5.A

6.B

7.D

8.B

9.B

10.D

二、多项选择题

1.ABCDE

2.ABCD

3.ABCE

4.ABCDE

5.ABCDE

三、判断题

1.×

2.√

3.×

4.×

5.×

6.×

7.×

8.×

9.√

10.×

四、简答题

1.广告策划的流程：明确广告目标、进行市场调研、制定广告策略、撰写广告策划书、实施广告策划、评估广告效果。

2.市场细分的作用：有利于企业发现市场机会、有利于企业制定营销策略、有利于企业集中资源、有利于企业满足消费者需求。

3.广告创意的流程：收集资料、分析资料、产