内疚诉求与议题接近性对绿色广告效果的影响：理论、实证与策略.docxVIP

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2026-01-02 发布于上海
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内疚诉求与议题接近性对绿色广告效果的影响：理论、实证与策略.docx

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内疚诉求与议题接近性对绿色广告效果的影响：理论、实证与策略

一、引言

1.1研究背景

1.1.1绿色广告的重要性凸显

在全球环境问题日益严峻的当下，可持续发展已成为全人类共同追求的目标。从频繁出现的极端气候，如暴雨、干旱、高温等，到生物多样性的锐减，许多物种面临灭绝的危机，再到海洋污染严重，塑料垃圾充斥海洋，环境问题对人类的生存和发展构成了巨大挑战。在此背景下，绿色广告作为一种特殊的广告形式，以传播环保理念、推广绿色产品和服务为核心，在社会经济发展中扮演着愈发关键的角色，对企业、消费者和社会都具有极其重要的意义。

对于企业而言，绿色广告是提升品牌形象、增强市场竞争力的有力武器。随着消费者环