李轶敏：研究生课程教学大纲《营销战略》2014级.DOCVIP

《营销战略》课程教学大纲

一、课程名称

营销战略

二、学时、学分

32学时，2学分

三、预修课程

西方经济学、管理学、市场营销学

四、面向对象

硕士研究生

五、教学目的与要求

1.了解营销战略在企业经营中的重要作用；

2.掌握营销战略管理内容和营销战略制订、执行及决策过程的评估和控制；

3.学会运用营销战略管理的理论与方法分析和解决企业营销中的实际问题。

六、教学内容、学时分配及其基本要求

（一）营销战略的性质

1.战略与战略管理

2.营销战略的内涵

3.营销战略管理过程

4.营销战略管理者

（二）营销环境分析

1.宏观环境分析

2.产业与市场环境分析

3.消费者行为分析

（三）营销资源分析

1.营销资源的性质

2.营销资源分析的内容

3.营销资源能力综合分析

（四）市场细分战略

1.市场细分战略的内涵

2.市场细分战略的作用

3.市场细分战略的类型

4.市场细分过程

（五）市场定位战略

1.市场定位战略的内涵

2.市场定位战略选择的一般过程

3.市场定位战略的类型

（六）品牌营销战略

1.品牌

2.品牌价值

3.品牌战略方案选择

4.品牌塑造

5.品牌经营

（七）新产品战略

1.新产品的内涵

2.新产品战略的选择

3.新产品开发过程

4.新产品开发组织

（八）生命周期战略

1.生命周期的内涵

2.产品生命周期阶段

3.产品生命周期战略选择

（九）国际营销战略

1.国际营销战略概述

2.国际营销战略环境

3.国际目标市场选择

4.进入国际市场的方式

5.国际营销组织

（十）营销组织设计

1.营销组织的构成要素

2.营销组织模式与选择

（十一）营销战略实施与控制

1.营销战略实施与控制的性质

2.营销年度计划与编制

3.营销资源配置与年度计划执行

4.营销计划执行结果检查

5.营销战略实施结果评价

学时分配表

序号

内容

讲授学时

1

营销战略的性质

2

2

营销环境分析

4

3

营销资源分析

2

4

市场细分战略

2

5

市场定位战略

2

6

品牌营销战略

2

7

新产品战略

4

8

生命周期战略

4

9

国际营销战略

4

10

营销组织设计

2

11

营销战略实施与控制

4

总计

32

七、教材与主要参考书

①《营销战略》首都经济贸易大学出版社李东红2010.

②《营销管理（亚洲版）》中国人民大学出版社科特勒著吕一林译2010.

③《营销战略与竞争定位》中国人民大学出版社胡利等著楼尊译2014.

④《战略营销》格致出版社穆拉迪安等著郑晓亚译2014.

执笔人：李轶敏

审定人：徐运保

日期：2013年9月