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2026年精准广告面试题及答案

一、单选题（每题2分，共20题）

1.在精准广告投放中，以下哪种用户画像维度最能体现用户长期行为特征？（）

A.浏览行为

B.购买历史

C.社交关系

D.地理位置偏好

2.以下哪项技术不属于程序化广告投放的核心技术？（）

A.数据加密

B.实时竞价

C.视频分析

D.预测模型

3.当用户在不同设备上表现出一致行为时，最适合采用哪种归因模型？（）

A.最后点击归因

B.第一次点击归因

C.路径归因

D.多触点归因

4.在中国电商市场，以下哪个平台最适合进行高客单价商品的精准广告投放？（）

A.抖音

B.快手

C.淘宝

D.天猫

5.以下哪种广告形式在移动端最容易引起用户误触？（）

A.横幅广告

B.信息流广告

C.按钮式广告

D.视频贴片广告

6.在用户生命周期价值分析中，哪个阶段转化率最高？（）

A.潜在客户

B.新客户

C.活跃客户

D.忠诚客户

7.以下哪种算法最常用于用户兴趣预测？（）

A.决策树

B.朴素贝叶斯

C.卷积神经网络

D.支持向量机

8.在中国广告市场，哪种支付方式最常用于小额精准广告投放？（）

A.微信支付

B.支付宝

C.银联云闪付

D.网易考拉

9.当广告主预算有限时，以下哪种优化策略最有效？（）

A.提高出价

B.扩大投放范围

C.优化落地页

D.增加广告频次

10.在中国二三线城市，哪种广告渠道的触达成本最低？（）

A.短视频平台

B.搜索引擎

C.社交媒体

D.地推

二、多选题（每题3分，共10题）

1.精准广告投放需要考虑哪些数据源？（）

A.一手数据

B.二手数据

C.公开数据

D.付费数据

2.以下哪些属于常见的用户行为数据？（）

A.浏览记录

B.购买记录

C.社交互动

D.设备信息

3.精准广告投放的流程通常包括哪些环节？（）

A.目标设定

B.数据采集

C.用户分析

D.投放执行

4.在中国广告市场，以下哪些渠道适合进行品牌广告投放？（）

A.搜索引擎

B.社交媒体

C.短视频平台

D.电梯广告

5.以下哪些属于常见的广告效果评估指标？（）

A.点击率

B.转化率

C.用户留存率

D.LTV

6.精准广告投放中的再营销主要应用哪些技术？（）

A.Cookie追踪

B.指纹识别

C.消息推送

D.声纹识别

7.在中国电商领域，以下哪些品类适合进行精准广告投放？（）

A.服饰

B.家电

C.食品

D.金融产品

8.以下哪些属于常见的广告违规行为？（）

A.信息不实

B.隐私泄露

C.频次过高

D.超出预算

9.精准广告投放中的人群包通常包括哪些类型？（）

A.热力图人群

B.兴趣人群

C.行为人群

D.地域人群

10.在中国广告合规要求下，以下哪些属于必须遵守的原则？（）

A.用户授权

B.数据最小化

C.目的明确

D.透明公开

三、判断题（每题1分，共20题）

1.精准广告投放可以完全消除广告浪费。（）

2.用户画像越详细越好。（）

3.中国一二线城市用户对广告的接受度低于三四线城市。（）

4.程序化广告投放可以提高广告投放的实时性。（）

5.所有用户行为数据都有商业价值。（）

6.精准广告投放需要持续优化迭代。（）

7.中国广告法禁止所有形式的个性化广告。（）

8.精准广告投放主要依赖算法而非人工。（）

9.中国消费者对广告的信任度高于国际水平。（）

10.精准广告投放可以提高品牌知名度。（）

11.用户隐私保护会降低广告投放效果。（）

12.精准广告投放需要跨部门协作。（）

13.中国电商用户对直播带货的接受度高于传统广告。（）

14.精准广告投放需要大量资金支持。（）

15.中国广告市场的竞争主要来自头部企业。（）

16.精准广告投放可以完全替代传统广告。（）

17.用户画像需要定期更新。（）

18.精准广告投放需要考虑地域文化差异。（）

19.中国消费者对广告的容忍度逐年提高。（）

20.精准广告投放可以提高广告ROI。（）

四、简答题（每题5分，共6题）

1.简述精准广告投放的核心流程。

2.解释什么是再营销，并说明其应用场景。

3.比较中国一二线城市用户在精准广告接受度上的差异。

4.简述程序化广告投放的优势。

5.解释什么是人群包，并说明如何创建有效的人群包。

6.简述中国广告法对精准广告投放的主要合规要求。

五、论述题（每题10分，共2题）

1.结合中国电商市场特点，论述精准广告投放如何提高ROI。

2.分析中国消费者对精准广告的态度变化，