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侵害肖像权赔偿标准及案例

引言

在数字信息高度流通的今天，个人肖像的使用场景从传统的广告、杂志延伸至社交媒体、短视频平台等虚拟空间。肖像作为自然人外在形象的直接载体，不仅是识别个人身份的重要符号，更承载着人格尊严与财产价值。然而，未经许可使用他人肖像、恶意丑化他人形象等侵权行为频发，如何确定侵害肖像权的赔偿标准，既关系到被侵权人的合法权益能否得到充分救济，也影响着司法裁判的统一性和社会对肖像权保护的认知。本文将结合法律规定与司法实践，系统梳理侵害肖像权的赔偿标准，并通过典型案例解析赔偿数额的裁量逻辑，为理解这一法律问题提供参考。

一、侵害肖像权的法律基础与责任认定

（一）肖像权的法律界定与保护范围

根据《中华人民共和国民法典》第1018条规定：“自然人享有肖像权，有权依法制作、使用、公开或者许可他人使用自己的肖像。肖像是通过影像、雕塑、绘画等方式在一定载体上所反映的特定自然人可以被识别的外部形象。”这一规定明确了肖像权的核心是“可识别性”，即通过肖像能够直接或间接指向特定自然人。例如，某人的面部特写照片、具有显著特征的侧面轮廓影像，甚至经过艺术加工但仍保留关键识别特征的漫画形象，均可能被认定为受法律保护的肖像。

肖像权的保护范围包括肖像制作权（决定是否制作、以何种方式制作肖像）、肖像使用权（决定是否使用、以何种方式使用肖像）、肖像公开权（决定是否公开肖像）以及肖像许可权（许可他人使用并获得报酬）。侵害肖像权的行为主要表现为：未经肖像权人同意，擅自制作、使用、公开其肖像；以丑化、污损，或者利用信息技术手段伪造等方式侵害他人肖像；超出许可范围或期限使用肖像等。

（二）侵害肖像权的责任构成要件

根据《民法典》第1165条“过错责任原则”及第1019条“禁止以丑化、污损等方式侵害肖像权”的规定，侵害肖像权的责任需满足以下要件：

存在侵权行为：即未经许可使用肖像或对肖像进行丑化、污损等行为。例如，某公司未经允许在其官方网站的产品宣传页中使用他人肖像照片，即构成对肖像使用权的侵害。

存在损害后果：包括物质损害（如因肖像被擅自使用导致肖像权人丧失应得的许可使用费）和精神损害（如因肖像被恶意丑化导致社会评价降低、精神痛苦）。

因果关系：侵权行为与损害后果之间存在直接关联。例如，某自媒体发布丑化他人肖像的视频后，被侵权人因舆论压力产生抑郁情绪，需证明该视频传播是导致情绪问题的主要原因。

主观过错：侵权人需存在故意或过失。实践中，多数侵害肖像权的行为为故意（如明知未获许可仍使用肖像牟利），但过失（如未尽合理审查义务使用了他人肖像）也可能构成侵权。

二、侵害肖像权的赔偿标准：物质损失与精神损害的双重考量

（一）物质损失的计算方式

物质损失是侵害肖像权赔偿的基础部分，主要指向因侵权行为导致的直接经济损失。根据《民法典》第1182条“侵害他人人身权益造成财产损失的，按照被侵权人因此受到的损失或者侵权人因此获得的利益赔偿”的规定，物质损失的计算遵循“损失优先、获利替代”的原则。

以被侵权人实际损失为计算依据

若肖像权人能证明其因肖像被侵权使用而遭受的直接经济损失，法院将优先采用该标准。例如，某摄影师与某广告公司签订协议，约定以10万元许可使用其肖像用于产品宣传，但某竞品公司未经许可使用同一肖像，导致摄影师丧失与原广告公司的合作机会。此时，摄影师可主张10万元作为实际损失。

以侵权人获利为计算依据

当被侵权人无法证明实际损失时，法院可根据侵权人因使用肖像获得的利益确定赔偿数额。实践中，侵权获利的计算需综合考虑肖像使用的范围（如全国性广告或区域性宣传）、持续时间（如使用1个月或1年）、使用方式（如平面广告、短视频推广）等因素。例如，某美容机构未经许可使用明星肖像在其微信公众号发布广告，阅读量达10万次，吸引50名客户到店消费，人均消费5000元。法院可能参考行业平均利润率（如30%）计算侵权获利（50×5000×30%=75000元），并以此作为物质损失赔偿的依据。

（二）精神损害赔偿的裁量标准

肖像权兼具人格权属性，侵害肖像权往往伴随精神损害。根据《民法典》第1183条“侵害自然人人身权益造成严重精神损害的，被侵权人有权请求精神损害赔偿”的规定，精神损害赔偿需满足“严重精神损害”的前提，且赔偿数额由法院结合多种因素综合裁量。

侵权行为的性质与情节

恶意丑化、污损肖像的行为（如将他人肖像PS至违法场景、制作侮辱性表情包）比单纯的商业使用更易被认定为“严重精神损害”。例如，某网络用户将他人肖像与动物形象拼接后发布，配文“素质低下”，导致被侵权人遭受大量辱骂，法院可能认定其情节恶劣，支持较高的精神损害赔偿。

侵权后果的严重程度

包括社会影响范围（如短视频平台播放量1000次与100万次）、对被侵权人社会评价的影响（如是否导致工作丢失、家庭关系破裂）等。例如，某企