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学历类自考专业(营销)消费心理学-市场营销策划参考题库含答案解析(5套试卷版)

姓名：__________考号：__________

一、单选题(共10题)

1.消费者购买行为中，以下哪项不是影响消费者购买决策的因素？()

A.个人因素

B.心理因素

C.环境因素

D.产品因素

2.在市场营销策划中，以下哪种策略不是4P组合策略的一部分？()

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.地点（Place）

D.促销（Promotion）

E.人员（People）

3.在消费者行为中，以下哪项不属于消费者决策过程的一个阶段？()

A.问题识别

B.信息搜索

C.评价选择

D.决策实施

E.购买后行为

4.以下哪项不是影响消费者购买决策的心理因素？()

A.动机

B.认知

C.情感

D.生理需求

5.在市场营销策划中，以下哪种方法不是市场细分的方法？()

A.地理细分

B.人口细分

C.心理细分

D.行为细分

E.产品细分

6.在市场营销策划中，以下哪项不是市场调研的目的？()

A.了解市场需求

B.了解竞争对手

C.评估市场潜力

D.制定营销策略

E.获取客户反馈

7.在市场营销策划中，以下哪种方法不是产品策划的方法？()

A.产品定位

B.产品组合

C.产品生命周期管理

D.产品创新

E.品牌策划

8.在消费者行为中，以下哪项不是影响消费者购买决策的社会文化因素？()

A.家庭

B.友谊群体

C.社会阶层

D.个人兴趣

E.文化背景

9.在市场营销策划中，以下哪种方法不是促销策划的方法？()

A.广告

B.公关

C.推销

D.直复营销

E.产品展示

10.在市场营销策划中，以下哪种方法不是价格策划的方法？()

A.成本加成定价法

B.竞争导向定价法

C.值得感定价法

D.心理定价法

E.产品生命周期定价法

二、多选题(共5题)

11.以下哪些因素会影响消费者的购买决策？()

A.个人因素

B.心理因素

C.社会文化因素

D.环境因素

E.经济因素

12.在市场营销策划中，4P组合策略包括哪些方面？()

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.地点（Place）

D.促销（Promotion）

E.服务（Service）

13.以下哪些是市场细分的方法？()

A.地理细分

B.人口细分

C.心理细分

D.行为细分

E.产品细分

14.以下哪些是市场调研的主要目的？()

A.了解市场需求

B.了解竞争对手

C.评估市场潜力

D.制定营销策略

E.评估产品性能

15.以下哪些是消费者购买行为中的心理因素？()

A.动机

B.认知

C.情感

D.生理需求

E.个人价值观

三、填空题(共5题)

16.消费者在购买决策过程中，首先需要识别的是______。

17.市场营销策划中的4P组合策略中的“P”代表的是______。

18.市场细分是市场营销中的重要策略，其目的是为了更好地满足______。

19.在市场营销策划中，市场调研的目的是为了______。

20.消费者购买决策过程中的“评价选择”阶段，消费者会______。

四、判断题(共5题)

21.市场细分是指将整个市场划分为若干具有相似特征的消费者群体。()

A.正确B.错误

22.市场营销策划中的4P组合策略中的“价格”因素不包括促销策略。()

A.正确B.错误

23.消费者在购买决策过程中，一旦确定了购买意图，就不会再考虑其他替代品。()

A.正确B.错误

24.市场调研的结果总是完全准确无误的。()

A.正确B.错误

25.消费者在购买决策过程中，认知因素比情感因素更为重要。()

A.正确B.错误

五、简单题(共5题)

26.请简述消费者购买决策过程中的五个阶段及其各自的特点。

27.什么是市场细分？市场细分的目的是什么？

28.在市场营销策划中，如何制定有效的市场调研计划？

29.请解释什么是品牌定位，以及品牌定位的重要性。

30.在市场营销策划中，如何制定有效的促销策略？

学历类自考专业(营销)消费心理学-市场营销策划参考题库含答案解析(5套试卷版)

一、单选题(共10题)

1.【答案】C

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