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企业经营战略与市场营销知识考试题及答案

填空题

1.作为战略资产的核心能力要保证其持续盈利能力，就需要具备()。

答案：较髙的耐久性

2.营销组合主要是对下列哪些关键营销变量的组合()。

答案：产品、价格、销售渠道、销售促进

3.按照福克纳和鲍曼的观点，核心竞争力包括制度能力和()。

答案：运行能力

4.企业制定产品价格的前提是首先要明确()。

答案：营销目标

5.当产业的市场结构是垄断竞争型时，企业就可以根据()对市场或消费者进行细分。

答案：收入水平、消费心理、性别

6.通常情况下，所有战略全部失灵时采用的战略是()。

答案：清理战略

7.宏观经济中对企业经营效果影响最重要的因素()。

答案：经济因素

8.下列属于营业推广具有的缺点和局限性有()。

答案：易于被竞争者模仿、不易长期使用

9.寻找空白——“钻空隙”战略是根据小企业()特点制定的。

答案：机动灵活、适应性较强

10.下列属于影响现存竞争对手争夺市场激烈程度的因素的是（产业的市场结构、产业增长缓慢或存在过剩的生产能力、产品差异或转换成本的缺乏、较高的退出障碍）。

答案：产业的市场结构，产业增长缓慢或存在过剩的生产能力，产品差异或转换成本的缺乏，较高的退出障碍

11.新产品开发过程中耗资最大的阶段是()。

答案：商业化阶段

12.宏观环境因素中决定了人们的价值观、士气和风俗习惯的是()。

答案：社会文化因素

13.下列属于企业竞争优势的基本来源的是()。

答案：低成本

14.难于吸引更多的具有不同需求特征的顾客购买更多的产品，不易在各种不同细分市场上建立竞争优势的是()。

答案：无差异营销

15.战略四要素学说中，主要说明企业在其所处行业中产品与市场的地位是否占据优势的是()。

答案：产品与市场范围

16.下列不属于公共关系促销的主要决策的是()。

答案：公关预算评价

17.对后发企业来说，最有力的武器是()。

答案：灵活机动性

18.下列属于产品从介绍期转入成长期的标志的是()。

答案：销售量迅速增长，销售额快速上升

19.成本领先战略主要适用于()。

答案：在市场竞争中价格竞争占有主导地位的产业

20.采用经营特色战略成功的关键是()。

答案：处理好经营特色与成本之间的关系

21.如果挑战企业能够模仿领先者，那么就能够抑制领先企业的()。

答案：报复能力

22.进入成熟期后，产业增长速度下降及买方市场的形成，使产业内企业盈利能力()。

答案：下降

23.不属于第二位企业基本战略的是()。

答案：在别的领域倾注力量、和第一位协调共存

24.一个公司的运行能力强调的是()。

答案：有效性

25.企业产品定位的基础是()。

答案：竞争优势

26.下列属于组织结构中集团结构优点的是()。

答案：有限责任、风险分散、自主灵活

27.对企业经营与发展起着缓慢间接而深远影响的企业环境是()。

答案：宏观环境

28.企业紧缩型战略主要包括()。

答案：转让归并战略、调整紧缩战略、清理战略

29.企业的市场类型不包括()。

答案：综合市场

30.进攻领先者风险最大的方式是()。

答案：纯投资

31.按照市场心理分析，对购买者最具吸引力的产品应该是()。

答案：价廉物美

32.领先企业的基本战略是在稳定市场和稳定竞争的同时，还要()。

答案：和第二位企业保持差距

33.产品支持服务是指以()为基础的行业。

答案：实物产品

34.产品外在因素差异化是要创造良好的产品()。

答案：形象

35.某企业使一些产品的定价低于正常价格甚至低于成本，采用的定价技巧为()。

答案：促销定价

36.企业理财的一个重要概念就是财务杠杆()，可用它来表述企业举债经营的情况，较高的债务权益比率，意味着（有大量股东参与企业净利的分配）。

答案：债务权益比率

37.企业发展战略的核心是()。

答案：产品开发战略

38.生产资料生产企业采用的最主要的促销方式是()。

答案：人员推销

39.下列属于中间商的数量策略的有()。

答案：密集分销策略、选择性分销策略、独家分销策略

40.下列不属于产品组合要素的是()。

答案：多样性

41.企业经营的宏观环境中，对企业发展产生根本性影响的因素是()。

答案：技术因素

42.解决无形相互联系中的技术诀窍转让时最通常的做法是()。

答案：特别工作小组

43.销售增长率低、市场占有率高的产品群属于()。

答案：现金牛产品

44.对企业来说，合理的产品结构是同时拥有()。

答案：问号产品、现金牛产品、明星产品

45.企业经营战略与市场营销的出发点与归宿都是()。

答案：市场

46.下列不属于营业推广目标的有()。

答案：对零售商营业推广活动

47.挑战者要成功地进攻领先者，需要满足的条件不包括()。

答案：具有较大的经营规模

48.下列属于企业内部环境的构成要素的是()。

答