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2025年学历类自考专业(电子商务)市场营销(三)-市场信息学参考题库含答案解析

一、单项选择题

下列各题只有一个正确答案，请选出最恰当的选项（共30题）

1、市场信息系统的三个核心层次是？

A.收集、存储、应用

B.收集、处理、分析

C.整理、分析、反馈

D.输入、输出、验证

2、市场调研中，一手数据的典型获取方式是？

A.利用第三方数据库

B.开展问卷调查

C.参考行业白皮书

D.购买竞品数据

3、数据清洗的关键步骤不包括？

A.缺失值处理

B.异常值剔除

C.数据格式标准化

D.数据来源验证

4、市场信息分析中，描述性统计的典型应用是？

A.预测未来销售趋势

B.比较不同区域市场差异

C.识别消费者行为模式

D.评估广告投放ROI

5、市场信息管理系统的核心功能是？

A.自动生成数据报表

B.实时监控竞品动态

C.实现多源数据整合

D.提供个性化推荐

6、市场信息学中，数据可视化最关键的原则是？

A.图表数量越多越好

B.优先使用专业术语

C.确保信息传达清晰准确

D.适配所有设备分辨率

7、市场信息采集中，观察法的主要优势是？

A.高效获取定量数据

B.深入了解消费者心理

C.快速覆盖广泛区域

D.低成本获取一手资料

8、市场信息分析中，回归分析主要用于？

A.验证因果关系

B.生成预测模型

C.描述数据分布

D.剔除无效样本

9、市场信息学中，数据包络分析（DEA）主要用于？

A.评估企业资源效率

B.分析消费者购买力

C.监控竞品价格变动

D.优化供应链物流

10、市场信息学中，信息孤岛问题的根源是？

A.数据格式不统一

B.部门间沟通不畅

C.管理层决策失误

D.技术更新滞后

11、市场信息收集方法中，适用于获取结构化数据的主要是？

A.用户调研问卷

B.网络爬虫抓取

C.焦点小组访谈

D.社交媒体舆情监测

12、市场信息处理的核心技术不包括？

A.数据清洗

B.聚类分析

C.关联规则挖掘

D.数据压缩

13、用于分析宏观环境的市场信息模型是？

A.SWOT分析

B.PESTEL分析

C.AARRR模型

D.KANO模型

14、适合处理高并发实时数据的数据库类型是？

A.关系型数据库

B.NoSQL数据库

C.内存数据库

D.分布式数据库

15、影响信息质量的关键指标是？

A.准确性

B.及时性

C.完整性

D.一致性

16、市场信息伦理问题中，最需防范的是？

A.隐私泄露

B.数据垄断

C.信息污染

D.知识产权纠纷

17、信息管理流程中，决定后续分析的环节是？

A.信息收集

B.信息存储

C.信息处理

D.信息分发

18、市场信息可视化工具中，最适用于动态仪表盘的是？

A.Excel

B.Python

C.Tableau

D.SPSS

19、市场信息更新机制中，最稳定的是？

A.定期更新（如每月）

B.实时更新（如每秒）

C.需求驱动更新

D.专家评审更新

20、市场信息学中，用于分析消费者行为数据的主要工具是？

A.SPSS

B.Excel

C.Python

D.SQL

21、市场信息学中，描述市场调研方法中定量研究的核心特征的是？

A.依赖主观判断

B.数据采集范围广

C.依靠样本数据推导总体

D.实时动态追踪

22、市场信息学中，处理大规模非结构化数据的主要技术是？

A.数据清洗

B.自然语言处理

C.数据可视化

D.数据加密

23、市场信息学中，描述二手数据与一手数据的根本区别的是？

A.数据获取成本

B.数据时效性

C.数据来源可靠性

D.数据收集方法

24、市场信息学中，用于评估市场潜力的核心指标是？

A.市场占有率

B.绝对购买力

C.市场容量指数

D.消费者满意度

25、市场信息学中，描述数据可视化核心目标的是？

A.提升数据存储容量

B.发现数据隐藏模式

C.降低数据采集难度

D.增加数据更新频率

26、市场信息学中，描述市场细分维度时，地理细分最关注的是？

A.消费者心理特征

B.气候条件差异

C.经济发展水平

D.文化习俗差异

27、市场信息学中，描述消费者决策过程时，问题识别阶段的核心任务是什么？

A.评估备选方案

B.确认需求缺口

C.选择购买渠道

D.生成购买冲动

28、市场信息学中，描述数据挖掘应用场景时，关联规则挖掘主要用于？

A.时序预测

B.类别预测

C.模式识别

D.文本分类

29、市场信息学中