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基于理想化认知模型解析公益广告语用预设生成密码

一、引言

1.1研究背景与动因

1.1.1公益广告的社会价值凸显

公益广告作为一种特殊的广告形式，在社会发展进程中占据着不可或缺的地位。它与以盈利为主要目的的商业广告不同，公益广告侧重于传播社会正能量，旨在通过宣传社会责任、价值观念和公共利益，引导公众改变不良习惯，提升社会道德水平，促进社会进步与发展，具有显著的社会教育作用和导向价值。

从社会教育层面来看，公益广告犹如一位无声的教师，通过各种媒介广泛传播，向公众传递着丰富多元的知识与理念。在环保主题的公益广告中，它以生动形象的画面和简洁有力的语言，向人们展示环境污染的严峻现状以及环境保护的紧