舆论学原理、方法与应用课件：舆论调控.pptx

舆论调控舆论调控的理论前提与历史经验

一、舆论调控的理论前提二、前传媒时代——隐形的舆论控制三、传媒时代——显性的舆论控制第一节舆论调控的理论前提与历史经验

一、舆论调控的理论前提01舆论调控的必要性02舆论调控的可能性

1.舆论调控的必要性舆论在变化、形成过程中，虽然会集中社会的理智，但不得不承认仍然有非理性的成分。舆论在互动和整合过程中会有两种可能的方向，要么是理性成分的扩大，要么是非理性成分的扩大。舆论调控的必要性源于舆论自身的无机——有机性的对立。一方面，从表面上看，各种意见林林总总，有很大的杂乱性；另一方面，个体意见在一定程度上表达着社会群体主体的意志和意见，具有明确的指向性或某