2025年房地产行业科技赋能地产营销报告.docx

2025年房地产行业科技赋能地产营销报告模板范文

一、项目概述

1.1项目背景

我们注意到，随着我国经济结构转型与城市化进程进入深度调整期，房地产行业正经历从“规模驱动”向“质量驱动”的关键转变。政策层面，“房住不炒”的定位持续深化，房企传统依赖土地增值和高周转的盈利模式面临挑战，市场对精细化运营与差异化竞争力的需求日益凸显。与此同时，Z世代成为购房主力群体，他们对居住体验的要求不再局限于物理空间，更注重智能化、个性化与场景化的价值感知，这倒逼地产营销必须从“卖房子”向“卖生活方式”升级。然而，当前行业营销环节仍普遍存在获客成本高企、转化效率低下、客户体验割裂等痛点——传统线下拓客模