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研究报告

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中国移动电竞市场调查报告

一、市场概述

1.1市场规模及增长趋势

(1)中国移动电竞市场规模近年来持续扩大，根据《中国移动电竞行业报告》显示，2019年中国移动电竞市场规模已达到632亿元，较2018年增长23.6%。随着5G技术的推广和智能手机性能的提升，用户对移动电竞的需求日益增长，市场潜力巨大。2020年受疫情影响，线上电竞活动增多，市场规模进一步扩大，预计2020年将达到816亿元，同比增长27.3%。以《王者荣耀》和《和平精英》为代表的头部移动电竞游戏，占据了市场的主要份额，其中《王者荣耀》2020年总收入超过200亿元。

(2)市场增长趋势方面，中国移动电竞市场预计将持续保持高速增长态势。根据预测，2023年中国移动电竞市场规模将达到1263亿元，年复合增长率达到24.5%。这得益于电竞产业链的不断完善，包括游戏开发、赛事举办、直播平台、周边产品等多个环节的快速发展。例如，2020年腾讯电竞举办的多场线上电竞赛事吸引了超过5亿观众，其中《英雄联盟》全球总决赛观赛人数更是达到了1.5亿。此外，移动电竞与直播平台的结合也推动了市场的增长，如斗鱼、虎牙等直播平台对移动电竞内容的投入不断增加。

(3)随着移动互联网的普及和5G技术的普及，移动电竞用户规模也在不断扩大。根据《中国电竞产业发展报告》显示，截至2020年底，中国移动电竞用户规模已超过6亿，其中18-35岁的年轻用户占据了绝大多数。在用户结构方面，男性用户占比更高，达到了70%以上。随着用户基础不断扩大，移动电竞市场规模有望在2023年突破1000亿元大关。例如，某知名电竞游戏在2020年注册用户突破2亿，月活跃用户达到6000万，成为移动电竞领域的佼佼者。

1.2市场竞争格局

(1)中国移动电竞市场竞争格局呈现出多元化的发展态势。以腾讯、网易、小米等为代表的互联网巨头在移动电竞领域占据重要地位，他们通过自研或代理的方式推出了多款热门电竞游戏，如《王者荣耀》、《和平精英》等。此外，字节跳动、快手等新兴互联网企业也加入竞争，通过短视频平台推广电竞内容，扩大用户基础。

(2)在移动电竞市场，头部游戏占据着显著的市场份额。据市场调研数据显示，前五款移动电竞游戏的收入占比超过60%。其中，《王者荣耀》和《和平精英》的市场份额领先，分别占据市场总收入的30%和20%。这些头部游戏不仅吸引了大量用户，也带动了相关产业链的发展，如电竞设备、周边产品等。

(3)电竞赛事成为市场竞争的重要手段。各大游戏厂商纷纷举办电竞赛事，提升品牌知名度和用户粘性。例如，腾讯电竞举办的《王者荣耀》KPL职业联赛已成为国内最具影响力的移动电竞赛事之一，吸引了众多品牌赞助和观众关注。同时，直播平台也成为电竞市场竞争的重要战场，各大平台通过直播电竞内容，争夺用户流量和市场地位。

1.3政策环境及影响因素

(1)中国政府对电竞行业的政策环境总体呈现积极支持态势。近年来，国家层面出台了一系列政策，旨在推动电竞产业的发展。例如，《关于促进数字电竞产业发展的指导意见》明确提出，要将电竞产业纳入国家文化产业和体育产业融合发展体系。地方政府也积极响应，出台了一系列扶持政策，包括税收优惠、资金支持、赛事举办等，为电竞行业创造了良好的发展环境。

(2)影响因素方面，政策环境对移动电竞市场的发展起到了关键作用。一方面，政策支持有助于电竞产业链的完善，促进电竞游戏、赛事、培训、直播等各个环节的协同发展。另一方面，政策环境的变化也会对市场产生一定的影响。例如，2018年国家体育总局等四部门联合发布《关于促进电子竞技健康发展的指导意见》，明确提出要规范电竞市场秩序，加强内容审核，这直接推动了电竞行业的规范化发展。

(3)除了政策环境，技术进步、市场需求、资本投入等因素也对移动电竞市场的发展产生重要影响。随着5G、人工智能、虚拟现实等新技术的应用，移动电竞游戏体验得到显著提升，吸引了更多用户参与。同时，随着电竞产业的快速发展，市场需求不断扩大，资本投入持续增加，为电竞行业提供了充足的资金支持。此外，电竞教育、职业化发展等新兴领域的兴起，也为移动电竞市场注入了新的活力。

二、用户分析

2.1用户年龄分布

(1)中国移动电竞用户年龄分布呈现年轻化趋势，18-35岁的年轻用户占据了市场的主要份额。根据《中国电竞产业报告》显示，截至2020年底，这一年龄段的用户占比达到70%。其中，25-30岁的用户群体最为活跃，占比约为35%。这一年龄段的用户对新鲜事物接受度高，消费能力强，是移动电竞市场的主力军。

(2)以《王者荣耀》为例，其用户年龄分布进一步印证了这一趋势。据官方数据显示，该游戏用户中18-24岁的年轻用户占比超过50%，25-30岁的用户占比约为30%。《王