基于UTAUT模型剖析移动互联网团购的影响因素与发展策略.docx

基于UTAUT模型剖析移动互联网团购的影响因素与发展策略

一、引言

1.1研究背景

在当今数字化时代，移动互联网的迅猛发展深刻地改变了人们的生活和消费方式。截至2024年底，中国网民规模已超过10亿人，其中移动互联网用户占比超过98%，这一庞大的用户群体为移动互联网相关产业的发展提供了坚实的基础。移动互联网凭借其便捷性、即时性和个性化等特点，让人们能够随时随地获取信息、进行交流和开展各种活动，极大地满足了现代快节奏生活中人们对于高效和便利的追求。

团购作为一种独特的消费模式，在互联网的助力下迅速崛起，成为了消费市场中的重要力量。团购的概念最早可追溯到传统商业中的批量采购，但在互联网