2025年美甲美睫行业十年转型与品牌建设报告.docx

2025年美甲美睫行业十年转型与品牌建设报告模板

一、项目概述

1.1行业发展历程

回顾过去十年，美甲美睫行业经历了从边缘化小众服务到大众消费市场的蜕变，其发展轨迹与我国消费升级浪潮深度绑定。2015年前后，美甲美睫仍以街边小店和美容院附属业务为主，技术标准缺失、服务流程粗放，消费者对美甲的认知停留在“颜色涂抹”和“睫毛延长”的基础层面，行业整体呈现“低门槛、同质化、价格战”的特征。彼时，一线城市的高端美甲店寥寥无几，多数门店缺乏品牌意识，营销依赖熟人推荐，市场信息不对称导致消费者选择困难，行业规模不足百亿元。随着2016年后“她经济”崛起，女性消费自主权提升，美甲美睫逐渐从“悦人”