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2025年学历类自考广告运作策略-社会研究方法参考题库含答案解析

一、单项选择题

下列各题只有一个正确答案，请选出最恰当的选项（共30题）

1、社会研究方法中，定量研究与定性研究的主要区别在于

A.数据收集与分析方式

B.研究样本规模

C.研究目的不同

D.研究理论依据

2、学历类自考广告市场细分的关键维度不包括

A.年龄与职业

B.地域分布

C.学习动机与经济能力

D.教育背景

3、用户画像的核心要素不包括

A.人口统计特征

B.行为数据

C.消费偏好

D.研究理论模型

4、社会研究中最适合小样本深度分析的定性方法是

A.问卷调查

B.访谈法

C.焦点小组

D.案例研究

5、广告投放效果评估中，最直接反映转化率的指标是

A.点击率

B.搜索量

C.留资量

D.品牌认知度

6、竞品分析的三个核心维度不包括

A.广告策略

B.课程体系

C.价格体系

D.用户投诉处理

7、社会研究数据收集时，以下哪种方法存在伦理风险

A.混合研究

B.匿名问卷

C.焦点小组

D.访谈法

8、广告素材测试中，A/B测试的核心目的是

A.提升用户参与度

B.优化投放渠道

C.比较不同素材效果

D.增加广告预算

9、用户行为分析工具中，最适用于追踪网页流量的技术是

A.社交媒体分析

B.深度学习模型

C.浏览器指纹识别

D.关键词云分析

10、广告文案优化中，以下哪种策略能有效降低跳出率

A.增加视频时长

B.简化信息层级

C.提高关键词密度

D.增加弹窗数量

11、2025年学历类自考广告的核心目标人群定位应侧重以下哪类群体？

A.本科在读学生

B.职场中青年

C.高中毕业生

D.老年教育群体

12、社会研究方法中，定量研究最常使用的分析工具是？

A.深度访谈

B.SPSS

C.参与式观察

D.行动研究

13、设计自考题库时，以下哪项内容必须包含？

A.答案选项数量

B.知识点对应教材页码

C.答案出现频率统计

D.答案来源标注

14、自考广告的渠道优化应优先考虑？

A.线下宣传栏

B.短视频平台

C.分类信息网站

D.学术论坛

15、社会研究方法中，开放式问卷的题目设计应避免？

A.多选题

B.模糊表述

C.陷阱题

D.封闭式问题

16、自考广告内容设计中，以下哪项不符合用户心理？

A.成功案例展示

B.价格对比表

C.学习进度规划

D.政策解读专栏

17、社会研究数据分析中，描述性统计的核心作用是？

A.验证假设

B.描述数据特征

C.推断总体规律

D.检验信效度

18、自考题库更新频率应参考？

A.每月1次

B.每季度1次

C.每年1次

D.根据考生反馈

19、社会研究方法中，混合研究的特点是？

A.仅定性或定量

B.结合两者

C.长周期追踪

D.低成本实施

20、自考广告文案的“痛点营销”应聚焦以下哪类问题？

A.学习时间自由

B.考试通过率低

C.学费优惠力度

D.教材版本更新

21、定量研究与定性研究的主要区别在于？

A.数据类型不同

B.分析方法不同

C.研究对象不同

D.理论基础不同

22、分层抽样的关键步骤是？

A.随机选取样本

B.按属性分组后抽样

C.分阶段重复抽样

D.根据比例分配样本

23、社会研究中最常用的数据收集工具是？

A.问卷调查

B.实验法

C.案例研究

D.焦点小组

24、描述性研究的主要目的是？

A.探索新现象

B.验证假设

C.解释因果关系

D.制定干预措施

25、信度与效度评价中，最常用于检验问卷可靠性的指标是？

A.内部一致性

B.重测信度

C.样本量

D.灵敏度

26、研究设计中的准实验法适用于哪种场景？

A.控制组前测后测

B.自然实验观察

C.阶段性数据追踪

D.随机对照试验

27、社会研究中最基本的变量类型是？

A.因变量

B.自变量

C.混合变量

D.控制变量

28、研究伦理中知情同意原则要求被试必须？

A.签署书面协议

B.明确知晓研究目的

C.接受强制参与

D.知道所有数据用途

29、研究阶段中，数据整理的关键步骤是？

A.编码与录入

B.数据清洗

C.交叉分析

D.理论构建

30、选择SPSS进行数据分析时，最需掌握的模块是？

A.文本分析

B.生存分析

C.逻辑回归

D.可视化工具

二、多项选择题

下列各题有多个正确答案，请选出所有正确选项（共15题）

31、社会研究方法中，定量研究的主要数据收集方式包括（）

A.问卷调查

B.访谈法

C.实验法

D.文献分析

32、自考广告投放的核心用户群体特征是（）

A.学历层次较低且无时间学习

B.在