西湖的“四季风”——创意在旅游文化产业中发展的作用.docVIP

创意在文化产业发展中的作用——以杭州西湖为例

摘要：“旅游最核心的东西是创意。”中国人民大学文化创意产业研究所所长金元浦提出。中国旅游业正转型文化创意推动旅游产业化——中国西藏新闻网-/guonei/2008-12/26/content_187418.htm这一思想也是大众所认同的。因此，旅游文化创意产业也越来越为人们所重视。

中国旅游业正转型文化创意推动旅游产业化——中国西藏新闻网-/guonei/2008-12/26/content_187418.htm

关键词：西湖；创意；文化产业；作用

杭州西湖，原是和钱塘江相连的浅海湾，东南面的吴山和北面的宝石山都是深入海里的陆地，后来泥沙淤塞出海通道，形成了今日的西湖。

据中国日报网报道：五一小长假期间，截至5月2日15时，西湖风景名胜区客流量达到134.9万余人次，西溪湿地和宋城风景区游客也分别超过了7.5万与6万人次。“

“五一”这三天：134.9万人游西湖//dzh/2011-05-03/content_2490491.html

为什么西湖有这么大的魅力呢？我的答案是：西湖“四季风”。

复古风

西湖烟水茫茫。

百顷风潭，十里荷香。

宜雨宜晴，宜西施淡抹浓妆。

尾尾相衔画舫，尽欢声无日不笙簧。

春暖花香，岁稔时康。

真乃上有天堂，下有苏杭。

这是元代散文名家奥敦周卿的小令《蟾宫曲·西湖》，曲中化用了宋代文人柳永、苏东坡的诗词名句，烟水茫茫、十里荷香的西湖景象。当然，此末的那句“上有天堂，下有苏杭。”为天下人所皆晓。

不仅是元代这位词人对西湖啧啧赞道，其他为西湖迷恋的文人墨客也是前赴后继，而每个人心里，留下了不一样的西湖。“最爱湖东行不足，绿杨阴里白沙堤。”这是“诗魔”白居易眼中的西湖；“欲把西湖比西子，淡妆浓抹总相宜。”这是“唐宋八大家”之一的苏轼眼中的西湖；“毕竟西湖六月中，风光不与四时同。”这是“中兴四大诗人”之一的杨万里眼中的西湖……

由此，我们可以得出，西湖“出售”的不是风景，而是文化。在我们周围的旅游资源中，不管是人文资源还是社会资源，无不是古迹众多、富有文化蕴藏的地方。即使是普通的自然资源，我们也会为其设计一些与其风格相应的文化以符合大众需求。如，原本普通的西湖十景，冠之以风花雪月的名字，比如：苏堤春晓、平湖秋月、曲院风荷、断桥残雪等等，此后，其作为“商品“的附加值就大大增加了。而这些名称由来的诗词曲赋的诗词名家，也就不得不成为杭州西湖的“形象代言人”了。

以此可见，西湖由于这股“复古风”的吹过而提升了其自身的文化内涵，满足了旅游者这一消费群体在精神文化层面的个性化体验的需求。

时尚风

2007年3月30日，由著名导演张艺谋、王潮歌、樊跃“铁三角”导演团队联手在杭州西湖打造了一场盛大的演出，其音乐由日本音乐家喜多郎担纲，张靓颖作主唱。而且，在去年的4月22日，也进行了表演。这就是张艺谋他们继“印象·刘三姐“、”印象·丽江“之后的又一力作——“印象·西湖”。

这次演出完全用真山真水做舞美，以西湖水域的大自然为背景而进行的。剧是组在西湖水中构建一个菱形升降舞台，演员则以自然的山水、景观为天然舞台做表演。观众席则建设在湖边，可容纳2000人的升降式观众坐席，这样既不破坏白天的景观，演出时又能为观众提供坐席。并且西湖中还配置了升降式灯光盒激光照射，力图打造绝美的舞台效果，更是运用高科技手段，奉上匪夷所思的西湖之雨。

雨还在下落满一湖烟

断桥绢伞黑白了思念

谁在船上写我的从前

一笔蝴蝶满纸离散

这是印象·西湖的主题曲《印象西湖雨》的一段歌词。可以想象，一个空灵悠远的声音，满是空蒙烟雨的唱词，黑色夜幕中的冷冷的灯光，一个个来自另一世界的仙人样的人儿，给你讲述一段故事。

这场演出中，结合了著名的导演集团、当红的歌星、天才的音乐作曲家，并且运用了现代的高科技手段作为整场演出的“硬件“支撑，他们运用了现在时兴的一些带有商业化地手段，其将这一演出成为了西湖旅游的一部分，“时尚风”给我们带来了一个关于旅游资源范围的思考，因为他将随着人们的认识水平、开发能力在不断变化着。

戏剧风

一个家喻户晓的爱情故事——《白蛇传》，已被列入了“第一批国家级非物质文化遗产”之列。这个故事在中国广为流传，开始时是以口头传播，后来民间以评话、说书、弹词等多种形式出现，又逐渐演变成戏剧表演。后来又有了小说，民国之后，还有歌剧、歌仔戏、漫画等方式演绎。到了现代就拍成了电影、电视剧。

许仙与白素贞的故事，其存在的样式繁多，故事的内容也各有说法。其中，明末小说家冯梦龙的《警世通言》中记载着这个故事的发生地是“杭州西湖”，并且，其中也提到了现在所存的西湖二景中的主要建筑“雷峰塔”和“断桥”。当然，西湖中，这样的故事还有很多。

将风景与一个爱情故事结合，从中融入戏剧化的色彩，“戏剧风”带来的是对