古城宣传方案策划方案.pptxVIP

第一章古城魅力：引入与认知第二章市场洞察：古城宣传的机遇与挑战第三章营销策略：内容驱动的宣传体系第四章技术赋能：古城宣传的创新路径第五章实施保障：古城宣传的组织与资源第六章效果评估：古城宣传的持续优化

01第一章古城魅力：引入与认知

古城宣传的迫切需求游客量严重滞后古城年游客量仅5万人次，而同省其他古城年游客量超百万，差距悬殊经济活力不足2023年古城旅游收入仅占全市GDP的1.2%，远低于预期目标，亟待提升宣传渠道单一古城宣传仍依赖传统旅行社，新媒体渠道利用率不足20%，未能有效触达年轻游客基础设施老化60%区域WiFi信号不稳定，部分景区无遮阳设施，影响游客体验文化价值未被充分挖掘古城现存宋城墙、明清街巷等历史遗存丰富，但宣传中未能有效转化成吸引点周边竞争激烈3个城市圈年游客缺口达200万人次，古城需快速提升吸引力

游客画像与需求分析25-40岁游客占比达65%该年龄段游客更注重文化深度体验和沉浸式互动，是宣传重点78%受访者偏好夜游项目调研显示，78%的受访者认为古城应增加夜游项目，提升夜间吸引力文化体验需求强烈受访者最希望体验非遗展示、古市集活动等文化项目，占比达82%科技互动需求增长65%受访者希望体验AR导览、VR历史场景等科技互动项目生活配套需完善68%受访者建议提升特色民宿、美食街等生活配套，提升满意度社交媒体决策影响大85%受访者通过小红书等社交媒体做旅游决策，需重点布局

竞争对手宣传策略分析短视频平台投放策略A古城通过抖音发布“24小时古城生活”系列视频，内容真实场景还原+网红打卡点设计，半年内游客量翻倍内容矩阵布局A古城在抖音/小红书/微博三平台联动投放，抖音单条视频平均播放量超50万次，形成传播效应互动设计策略A古城在视频结尾设置互动话题，引导用户评论分享，单条视频平均评论量达3000条品牌IP打造A古城开发“古城十二侠”系列IP，通过周边产品销售反哺宣传，IP授权收入超200万元/年

古城宣传核心定位文化维度创新维度体验维度现存宋城墙、明清街巷等历史遗存，具有深厚文化底蕴可开发宋城文化节、明清市集等主题活动与周边博物馆合作推出联名展览建立非遗传承基地，培养年轻传承人开发数字博物馆，利用VR/AR技术复原历史场景建设全息投影剧场，展示古城历史故事推出智能导览系统，提供个性化行程推荐开发古城主题APP，整合旅游服务打造夜游灯会，延长游客停留时间开发非遗工坊，提供互动体验项目设计沉浸式剧本杀，增加趣味性推出古城主题民宿，提升住宿体验

02第二章市场洞察：古城宣传的机遇与挑战

宏观市场环境分析文化游市场增长迅速2023年全国文化游收入增长18%，古城游成为重要增长点，预计2025年市场规模将突破万亿元政策支持力度加大国家文旅部发布《古城保护与活化利用指南》，明确支持古城宣传创新，为项目提供政策保障区域市场潜力巨大周边3个城市圈年游客缺口达200万人次，古城宣传可辐射周边市场，抢占份额消费升级趋势明显消费者更愿意为深度文化体验付费，古城可开发高端文化游产品技术赋能宣传升级5G、AI等新技术为古城宣传提供更多可能性，需积极拥抱技术创新可持续发展理念绿色旅游、生态保护成为新趋势，古城宣传需融入可持续发展理念

潜在游客群体细分商务考察团可开发古城文化主题商务游，吸引周边企业考察合作社交媒体影响者KOL、网红等社交媒体影响者可带动大量游客，需重点合作亲子游家庭周末及节假日亲子游需求旺盛，可开发家庭套餐，提升吸引力摄影爱好者古城历史建筑和特色街巷适合摄影创作，可举办摄影大赛吸引游客

宣传渠道效果评估传统渠道短板新兴渠道潜力渠道矩阵建议传统旅行社推荐转化率仅3%，成本高效果差线下宣传覆盖面有限，难以触达年轻客群宣传内容单一，缺乏创意和吸引力短视频平台单条爆款视频可带动2000+咨询，成本低效果好KOL合作单场直播带来1.2万预定，转化率高社群裂变效果显著，可快速扩大影响力线下活动引流：通过古城文化节等线下活动吸引游客线上内容种草：通过短视频平台制作优质内容社群裂变：建立古城游客社群，促进口碑传播

03第三章营销策略：内容驱动的宣传体系

整体宣传策略框架引入场景某古城每年游客量仅5万人次，而同省其他古城年游客量超百万，古城经济活力不足，亟需提升宣传力度分析现状古城宣传存在渠道单一、内容缺乏创意、技术应用不足等问题，需系统性提升策略框架整体宣传策略围绕文化IP打造+体验场景设计+数据化传播三个维度展开，分阶段推进实施阶段规划启动期（3个月）：开展古城故事征集大赛，提升知名度；扩张期（6个月）：实施网红打卡点改造工程，吸引游客；巩固期（全年）：建立会员积分体系，提升复购率数据目标半年内游客量提升40%，宣传内容互动率达30%，投入产出比达1:5总结通过系统性宣传策略，提升古城品牌形象，实现游客量和经济收入的双重