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畅销书整合营销传播策略：理论、实践与创新

一、引言

1.1研究背景与意义

在当今数字化与信息化飞速发展的时代，出版行业作为文化传播的重要领域，正经历着深刻的变革。随着读者阅读需求的日益多样化和市场竞争的愈发激烈，畅销书在出版行业中的地位愈发凸显。畅销书不仅在短时间内能够实现巨大的销售量，创造可观的经济效益，还能凭借其广泛的传播度和影响力，引领文化潮流，塑造社会价值观。从《追风筝的人》引发全球对阿富汗文化与人性的关注，到《三体》将中国科幻文学推向世界舞台，畅销书以其独特的魅力，成为连接作者、出版机构与读者的重要桥梁，在文化传承与创新中发挥着关键作用。

整合营销传播策略作为一种全面、系统的营销理