市场营销部2025年年底工作总结及2026年度工作计划.docx

市场营销部2025年年底工作总结及2026年度工作计划

2025年，市场营销部以“品牌势能提升、市场份额扩张、利润结构优化”三大公司级核心目标为北极星，围绕“全域数字化、内容资产化、渠道一体化”三条主线展开全年战役。截至12月31日，部门编制38人，实际在岗36人（含2名长期借调供应链数字化项目组），全年预算4800万元，实际支出4723万元，预算执行率98.4%。以下从量化成果、目标价值、问题归因、2026年计划四个维度展开，全文数据均来自Oracle营销云、Salesforce、用友NCC及部门自建数据仓，交叉验证误差0.7%。

一、2025年量化成果与目标价值闭环

1.品牌势能