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2025市场营销考试卷及答案

一、单项选择题（每题2分，共10题，20分）

1.市场营销的核心是（）

A.生产B.分配C.交换D.促销

2.企业最显著、最独特的首要核心职能是（）

A.市场营销B.生产功能C.财务功能D.推销职能

3.市场细分的依据是（）

A.产品类别的差异B.消费者需求与购买行为的差异性

C.市场规模的差异性D.竞争者营销能力的差异性

4.企业通过市场细分，从中选择若干个子市场并为其制定营销组合策略是（）

A.大量营销B.目标市场营销C.产品差异营销D.定制营销

5.企业在调整和优化产品组合时，依据情况不同，可选择的策略不包括（）

A.扩大产品组合B.产品组合国际化

C.缩减产品组合D.产品延伸

6.当产品市场需求富有弹性且生产成本和经营费用随着生产经营经验的增加而下降时，企业便具备了（）的可能性。

A.渗透定价B.撇脂定价C.尾数定价D.招徕定价

7.企业在诸多促销手段中，最有利于建立和培养友好关系，而且及时获得买主反应的方式是（）

A.广告B.人员推销C.营业推广D.公共关系

8.企业对其各种产品使用不同的品牌名称，这种品牌策略是（）

A.个别品牌策略B.统一品牌策略

C.分类品牌策略D.企业名称加个别品牌策略

9.市场利基者发展的关键是实现（）

A.多元化B.避免竞争C.专业化D.紧密跟随

10.企业在进行市场定位时，其市场定位的核心是（）

A.产品质量定位B.产品价格定位

C.产品形象定位D.产品特色定位

答案：1.C2.A3.B4.B5.B6.A7.B8.A9.C10.D

二、多项选择题（每题2分，共10题，20分）

1.市场营销管理哲学的核心是正确处理（）之间的利益关系。

A.企业B.供应商C.顾客D.中间商E.社会

2.下列属于市场营销微观环境的有（）

A.企业本身B.市场营销渠道企业

C.顾客D.竞争者E.社会公众

3.消费者市场的主要特点有（）

A.广泛性B.分散性C.复杂性D.易变性E.发展性

4.市场细分的有效标志主要有（）

A.可测量性B.可进入性C.可盈利性D.可区分性E.可行动性

5.产品组合包括的要素有（）

A.宽度B.长度C.深度D.关联度E.高度

6.企业定价的目标主要有（）

A.维持生存B.当期利润最大化

C.市场占有率最大化D.产品质量最优化E.成本最小化

7.促销组合要素包括（）

A.广告B.人员推销C.销售促进D.公共关系E.直接营销

8.品牌的含义可以分为几个层次，包括（）

A.属性B.利益C.价值D.文化E.个性

9.市场领导者的主要竞争战略包括（）

A.扩大市场总需求B.保护现有市场份额

C.扩大市场份额D.攻击市场挑战者E.跟随市场挑战者

10.影响分销渠道设计的因素有（）

A.顾客特性B.产品特性C.中间商特性

D.竞争特性E.企业特性

答案：1.ACE2.ABCDE3.ABCDE4.ABCD5.ABCD6.ABCD7.ABCDE8.ABCDE9.ABC10.ABCDE

三、判断题（每题2分，共10题，20分）

1.市场营销就是推销和广告。（）

2.消费者之所以购买商品，根本目的在于获得并拥有产品本身。（）

3.企业的营销控制主要有年度计划控制、盈利能力控制、效率控制和战略控制四种不同的控制过程。（）

4.消费者市场需求最基本的特征是伸缩性。（）

5.市场定位、产品定位和竞争性定位分别有不同的含义。（）

6.产品生命周期各阶段的划分是绝对的。（）

7.企业产品组合中所包含的产品项目的总数叫做产品组合的宽度。（）

8.随行就市定价法是异质产品市场的惯用定价方法。（）

9.人员推销的缺点在于支出较大、成本较高，同时对推销人员的要求较高，培养较困难。（）

10.直复营销就是直接邮寄营销。（）

答案：1.×2.×3.√4.×5.×6.×7.×8.×9.√10.×

四、简答题（每题5分，共4题，20分）

1.简述