2025年旅游行业文旅融合报告及虚拟旅游创新报告.docx

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一、项目概述

1.1项目背景

我们身处一个旅游行业深刻变革的时代，随着全球经济的逐步复苏和数字技术的飞速发展，文旅融合与虚拟旅游已成为推动行业创新发展的双引擎。近年来，我国旅游消费市场呈现出明显的升级趋势，游客不再满足于传统的观光游览，而是更加追求文化体验的深度、情感共鸣的强度和互动参与的新颖度。2023年国内旅游人次恢复至疫情前的90%以上，但旅游收入增速却明显高于人次增速，这一现象背后反映出游客消费能力的提升和消费结构的转变——文化类旅游产品、体验式旅游项目的需求持续攀升，故宫博物院的“数字故宫”项目累计访问量突破10亿次，敦煌研究院