品牌与中小企业竞争力.ppt

“品牌”与中小企业竞争力;一、什么是品牌？;当然，构成企业品牌其必须具备以下要素条件，首先是企业特有的、始终如一的经营理念、宗旨和文化传承；其次是在价格、质量、款式和服务等方面能全面体现这些理念、宗旨和文化传承，使消费者或市场决定继续与企业保持关系以对其自身有利；第三借助消费者（客户群体）形成一种与论评价势态。

;（二）品牌的发生和界定：企业与消费者（客户群体）之间所产生的一种相互理解、相互承认、配合默契的互利互惠的市场关系，以及相互依赖、信任的契约意识和相互认同的心理定势，构筑了一个双方自愿对应、关系稳固的交易框架。

（三）品牌分类：在一个高度产业分工市场运作中，品牌可细分为：制造品牌、技术