2025年广告学考试题及答案最新.docVIP

2025年广告学考试题及答案最新

一、单项选择题（每题2分，共10题）

1.广告的核心目的是什么？

A.提高品牌知名度

B.增加产品销量

C.建立品牌忠诚度

D.提供产品信息

答案：B

2.广告创意的三个基本要素是什么？

A.情感、利益、文化

B.情感、创意、文化

C.利益、创意、文化

D.情感、利益、创意

答案：D

3.广告媒介选择的主要依据是什么？

A.媒介的覆盖范围

B.媒介的成本

C.媒介的目标受众

D.媒介的传播速度

答案：C

4.广告效果评估的主要指标是什么？

A.广告投放量

B.广告曝光率

C.广告回忆率

D.广告投资回报率

答案：D

5.广告文案的写作风格不包括以下哪一项？

A.叙述式

B.描写式

C.说明式

D.唱歌式

答案：D

6.广告策划的核心环节是什么？

A.广告创意

B.广告定位

C.广告预算

D.广告执行

答案：B

7.广告调查的主要方法是什么？

A.问卷调查

B.访谈调查

C.观察调查

D.以上都是

答案：D

8.广告法律法规的主要目的是什么？

A.保护消费者权益

B.规范广告市场

C.促进广告发展

D.以上都是

答案：D

9.广告心理学的研究对象是什么？

A.消费者心理

B.广告效果

C.广告创意

D.以上都是

答案：D

10.广告策划书的主要内容包括什么？

A.市场分析

B.广告目标

C.广告策略

D.以上都是

答案：D

二、多项选择题（每题2分，共10题）

1.广告创意的基本原则包括哪些？

A.创意新颖

B.情感共鸣

C.简洁明了

D.符合目标受众

答案：A,B,C,D

2.广告媒介选择的主要考虑因素有哪些？

A.媒介的覆盖范围

B.媒介的成本

C.媒介的目标受众

D.媒介的传播速度

答案：A,B,C,D

3.广告效果评估的主要方法有哪些？

A.问卷调查

B.访谈调查

C.观察调查

D.实验调查

答案：A,B,C,D

4.广告文案的写作技巧包括哪些？

A.叙述式

B.描写式

C.说明式

D.情感共鸣

答案：A,B,C,D

5.广告策划的主要环节包括哪些？

A.市场分析

B.广告目标

C.广告策略

D.广告执行

答案：A,B,C,D

6.广告调查的主要方法包括哪些？

A.问卷调查

B.访谈调查

C.观察调查

D.实验调查

答案：A,B,C,D

7.广告法律法规的主要内容有哪些？

A.广告内容规范

B.广告发布规范

C.广告费用规范

D.广告效果规范

答案：A,B,C

8.广告心理学的主要研究内容有哪些？

A.消费者心理

B.广告效果

C.广告创意

D.广告媒介

答案：A,B,C,D

9.广告策划书的主要内容包括哪些？

A.市场分析

B.广告目标

C.广告策略

D.广告执行

答案：A,B,C,D

10.广告创意的基本要素包括哪些？

A.情感

B.利益

C.文化

D.创意

答案：A,B,C,D

三、判断题（每题2分，共10题）

1.广告的核心目的是提高品牌知名度。

答案：错误

2.广告创意的三个基本要素是情感、利益、文化。

答案：错误

3.广告媒介选择的主要依据是媒介的覆盖范围。

答案：错误

4.广告效果评估的主要指标是广告投放量。

答案：错误

5.广告文案的写作风格不包括唱歌式。

答案：正确

6.广告策划的核心环节是广告创意。

答案：错误

7.广告调查的主要方法是问卷调查。

答案：错误

8.广告法律法规的主要目的是保护消费者权益。

答案：错误

9.广告心理学的研究对象是消费者心理。

答案：错误

10.广告策划书的主要内容包括市场分析、广告目标、广告策略、广告执行。

答案：正确

四、简答题（每题5分，共4题）

1.简述广告创意的基本原则。

广告创意的基本原则包括创意新颖、情感共鸣、简洁明了、符合目标受众。创意新颖是指广告创意要独特、有创新性，能够吸引消费者的注意力；情感共鸣是指广告创意要能够引起消费者的情感共鸣，增强广告的感染力；简洁明了是指广告创意要简洁明了，易于理解和记忆；符合目标受众是指广告创意要符合目标受众的喜好和需求。

2.简述广告媒介选择的主要考虑因素。

广告媒介选择的主要考虑因素包括媒介的覆盖范围、媒介的成本、媒介的目标受众、媒介的传播速度。媒介的覆盖范围是指媒介能够覆盖的受众范围，选择能够覆盖目标受众的媒介；媒介的成本是指媒介的投放成本，选择成本合理的媒介；媒介的目标受众是指媒介的主要受众群体，选择能够触达目标受众的媒介；媒介的传播速度是指媒介传播信息的速度，选择能够快速传播信息的媒介。

3.简述广