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2025年学历类自考专业(公共关系)-公共关系策划参考题库含答案解析

一、单项选择题

下列各题只有一个正确答案，请选出最恰当的选项（共30题）

1、公共关系策划中，整合传播与整合营销传播的核心区别在于？

A.传播渠道的单一性

B.目标受众的精准性

C.营销与传播的整合性

D.资源分配的集中性

2、危机管理流程的关键步骤不包括？

A.预防机制建立

B.危机预警系统

C.紧急公关声明发布

D.恢复期公众沟通

3、选择媒介时，以下哪项是权威媒体的核心优势？

A.成本最低

B.面向特定行业

C.信息可信度高

D.更改周期短

4、公共关系策划流程中，方案设计阶段需优先考虑？

A.预算分配

B.目标受众画像

C.执行团队分工

D.风险预案完善

5、品牌建设过程中，最核心的要素是？

A.产品功能创新

B.品牌认同感培养

C.市场占有率提升

D.广告投放量增加

6、舆情监测的完整流程不包括？

A.数据收集与清洗

B.情绪分析

C.预警阈值设定

D.应对方案制定

7、客户关系管理（CRM）的关键目标在于？

A.提升短期销售额

B.建立长期信任关系

C.增加会员数量

D.优化客服响应速度

8、大型企业品牌发布会通常属于哪种公关活动类型？

A.公益捐赠

B.产品推广

C.媒体关系维护

D.内部员工沟通

9、以下哪种传播渠道最适用于年轻消费群体？

A.专业期刊广告

B.电视黄金时段广告

C.社交媒体话题营销

D.行业展会

10、评估公关活动效果时，以下哪项属于传播深度指标？

A.话题阅读量

B.情感倾向分析

C.媒体转载次数

D.品牌搜索指数

11、公共关系策划的核心目标是？

A.提升企业销售额

B.塑造品牌形象

C.增加广告投放量

D.扩大市场份额

12、危机公关的黄金响应时间是？

A.24小时内

B.48小时内

C.72小时内

D.1周内

13、以下哪种渠道属于整合传播策略的核心？

A.电视广告

B.公共关系活动

C.社交媒体营销

D.直接邮件

14、品牌定位的三大核心要素是？

A.视觉设计、价格策略、用户画像

B.品牌形象、价值主张、目标群体

C.产品功能、渠道分布、促销力度

D.市场份额、供应链管理、客户满意度

15、舆情监测的关键指标不包括？

A.情绪倾向

B.传播广度

C.置信度评分

D.媒体层级

16、公共关系策划方案中，预算分配通常优先考虑？

A.高曝光度媒介

B.精准触达渠道

C.创意内容制作

D.紧急备用金

17、企业社会责任（CSR）活动的主要传播目的是？

A.提升短期销量

B.建立长期信任

C.增加员工福利支出

D.规避法律风险

18、公共关系效果评估的常用工具不包括？

A.情感分析模型

B.AIDA模型

C.SWOT分析

D.舆情指数仪表盘

19、公共关系危机处理原则中，哪项不正确？

A.迅速响应

B.推卸责任

C.透明沟通

D.立场坚定

20、以下哪项属于公共关系活动中的硬性传播？

A.慈善捐赠

B.媒稿

C.体通品牌联名

D.用户故事征集

21、公共关系策划的核心步骤中，第一步是？

A.制定传播策略

B.设定具体目标

C.分析公众需求

D.确定预算分配

22、公共关系策划中，最常用的传播工具是？

A.纸质宣传册

B.社交媒体互动

C.传统广告

D.行业展会

23、危机公关中，首要应对措施是？

A.保持沉默

B.公众道歉

C.转移注意力

D.法律诉讼

24、品牌形象策划的核心目标是？

A.降低成本

B.提升用户购买力

C.塑造公众认知

D.增加市场份额

25、公共关系策划中，评估效果的主要指标是？

A.传播量

B.公众满意度

C.舆情热度

D.资金投入比

26、针对年轻群体公共关系策划，应优先考虑？

A.传统媒体投放

B.KOL合作

C.地推活动

D.企业官网优化

27、公共关系策划中，伦理问题需重点关注？

A.数据隐私

B.媒体自由

C.文化差异

D.财务透明

28、跨文化传播中，避免文化冲突的关键策略是？

A.直接移植本土策略

B.翻译官方文件

C.本地化策略

D.强制统一标准

29、公共关系策划中，新媒体监测工具的核心功能是？

A.自动生成报告

B.实时舆情追踪

C.用户画像分析

D.广告投放优化

30、公共关系策划中，长期项目与短期项目的核心区别是？

A.预算分配

B.目标周期

C.传播渠道

D.团队规模

二、多项选择题