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数字化转型背景下农行泗洪支行服务营销策略优化研究

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

在金融市场蓬勃发展的当下，泗洪地区的金融环境也愈发活跃。作为国有四大银行之一的中国农业银行，其泗洪支行在当地金融领域占据着举足轻重的地位。农行泗洪支行凭借广泛的营业网点、丰富的金融产品以及雄厚的资金实力，长期以来为泗洪地区的居民、企业提供了全面且重要的金融服务，在支持地方经济发展、助力乡村振兴等方面发挥着关键作用。

然而，随着金融市场的不断开放与创新，泗洪地区的金融行业竞争日益激烈。除了其他国有银行、股份制银行纷纷加大在该地区的业务布局与投入，众多城市商业银行、农村信用社等金融机构也在不