母婴零售2025年十年渠道创新观察报告.docx

母婴零售2025年十年渠道创新观察报告

一、行业背景与现状分析

1.1母婴零售行业的发展历程与阶段特征

母婴零售行业在我国的发展轨迹深刻映射着社会消费升级与人口结构变迁的脉络。回顾萌芽期（2000-2010年），这一阶段的母婴零售以传统渠道为主导，夫妻店、百货商场专柜构成了主要消费场景，商品供给以进口品牌和国产基础产品为主，消费者对“安全”和“可用”的需求远高于对体验和个性化的追求。我记得当时在县城里，母婴店往往混杂在杂货铺中，货架上的奶粉、纸尿裤堆叠如山，店员对产品的了解多停留在“能吃”“能用”的层面，行业整体呈现出散、乱、小的特征，但恰恰是这种原始的渠道形态，满足了当时家庭对母婴