基于市场细分与精准定位的R制药公司肺癌产品营销策略优化研究.docx

基于市场细分与精准定位的R制药公司肺癌产品营销策略优化研究

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

肺癌作为全球范围内发病率和死亡率均居前列的恶性肿瘤，严重威胁着人类的生命健康。据世界卫生组织国际癌症研究机构（IARC）发布的2020年全球癌症负担数据显示，当年全球新增肺癌病例约220万例，死亡病例约180万例，发病率和死亡率在所有癌症中均位列第一。在中国，肺癌同样是发病率和死亡率最高的癌症，2020年新发病例约82万例，死亡病例约71万例。

随着医疗技术的不断进步，肺癌的治疗手段日益丰富，肺癌药物市场也呈现出蓬勃发展的态势。从传统的化疗药物，到近年来兴起